玩具商們餬口度日的艱難歲月終於過去：德國玩具生產商，特別是傳統玩具生產廠的生意又興隆了起來。越來越多的玩具生產商把生產線從亞洲撤回歐洲。
既衛生又安全
5年前，美國玩具生產商美泰玩具公司召回了超過150萬件在中國生產的玩具並停售了一些玩具，因為這些玩具表面的塗料中含有大量的鉛。德國玩具工業協會的武爾西·布赫白（Ulrich Brobeil）表示，美泰事件並非個案，類似的事情不斷的發生:「那件事情發生之後，歐洲玩具安全條例進行了修改，新的安全條例覆蓋的範圍更為廣泛。我們玩具工業協會當然竭力對此提供支持。我們培養專業人員，提供法規在線資料庫，另外我們自己也做玩具檢查的工作，我們的辦公室有專門測量玩具中重金屬含量的機器。總而言之，我們在過去已經做了一些工作，在未來還會繼續走下去，讓玩具不僅僅是乾淨的，而且是安全的。」
一氣呵成 其樂無窮
從幾年前起，一些經典的玩具再次受到德國孩子的青睞，一些孩子心儀的創意遊戲也受到了父母們的支持，另外，擁有著悠久歷史但卻經久不衰的玩具還是「肥皂泡」，不過吹出泡泡的工具不再是以前那樣簡陋的小吸管，現在的肥皂泡可以從一個塑料槍中或是玩具火箭中噴出來。另外，雖然電腦遊戲的銷售進一步下降，不過高科技仍然受到消費者的青睞，比如可以飛至鄰居地界的模型直升機等等。
撤離亞洲搬回本地
2009年一直蕭條的德國玩具製造業終於迎來了春天：2010年玩具銷售額上漲幅度為5%，據武爾西·布赫白的數據，2011年上漲幅度為6%，成交額達到27億歐元。他表示,德國玩具製造業現在的情況很好。
世界十大玩具生產國中，德國位於第六位，僅次於美國、日本、中國、英國和法國。德國越來越多的廠家把生產線搬回德國或者歐洲境內,布赫白說：「歐洲，當然包括德國，突然對生產商重新產生了吸引力。如果我們回頭看去年或者是前年玩具業的情況，之前差不多有70%的玩具是在中國生產的，這兩年在中國的生產量平均逐年減少約5%。很多德國生產商又把生產線撤回歐洲來了，這種趨勢有上升的跡象。」
娃娃生產流水線
因為缺少勞動力以及原材料與能源價格的上升，在亞洲生產的成本越來越高，這也是許多廠家從亞洲國家搬回歐洲的原因。製作絨毛熊的泰鬥，有著132年歷史的史泰福公司也是回歸隊伍中的一分子。布赫白介紹說:「史泰福公司已經撤回來好幾年了，火車模型玩具公司馬克林（Märklin）也把生產線移到東歐。德國仙霸迪奇集團旗下的迪奇桌面足球玩具是一個很典型的例子，它們已經把生產完全撤出中國，現在在德國以及歐洲別的國家繼續生產。」
德國玩具業經歷過一些大起大落的動盪歲月，這也意味著，玩具業中一些企業經受了兼併或者破產的創傷: 1903年成立的英雄木製玩具公司被仙霸迪奇收購，而具有150年歷史的傳統馬克林公司不得不在2009年申請破產。萬幸的是，自今年年初開始，這家火車模型製造商與銀行達成協議，可以繼續自主經營。布赫白說:「破產風波之後，他們公司情況還不錯，因為他們最近專門給兒童開發了一個新系列，他們近幾年把兒童這個層面忽略了。」
馬克林公司走了很長時間的成人路線，因為著迷馬克林玩具的不僅僅是孩子，爸爸們也沉浸在他們的模型世界不可自拔。該公司現在越來越把產品的質量放在第一位，這迎合了消費者，也就是父母的需求。
