明顯現象中國赴日遊客屢創新高的同時，日本赴中國遊客數量卻日漸低迷。
2014年中國赴日旅遊總人數達到約220萬人，年增長82%，而在今年的十一黃金週，中國赴日本遊客數量預計將再創新高。但同時，對日本人來說，中國作為旅遊目的地的吸引力卻在持續下降。
「日本人可能喜歡中國古代史，但他們不喜歡現在的中國和中國人」,參加2015年日本旅博會的黑龍江旅遊局工作人員容東（音）如是解釋。
在東京都有明國際展覽館舉行的2015年日本旅遊博覽會上，日本遊客熱情地領取了印有中國長城照片的扇子，並且高興地跟打扮成熊貓四處逗樂的中國旅遊局工作人員合影，但是一疊疊宣傳中國城市和省份的小冊子看起來沒有動過。而馬來西亞展位的宣傳冊則不斷減少。
中國國際旅行社入境旅遊部門經理Collins Dong說：「日本遊客想要瞭解古代中國和傳統，包括佛教、京劇和飲食。」但日本旅遊行業承認，目前日本與鄰近兩個國家地緣政治緊張局勢使得讓日本人去中韓兩國旅遊「非常非常難」。
日本旅遊協會世界促銷活動辦公室的Yuzo Murakami說，幾年前賣力推銷中國、韓國游的公司現在已經「基本放棄這些市場」。
除了兩國政治關係的緊張之外，空氣污染、食品安全等問題也是導致日本遊客不願來華旅遊的原因。
但是，香港和澳門的情況卻比較好。香港旅遊發展局東京辦事處公關負責人Marii Hayashi說：「是的，因為一些超出我們控制的事務，我們過去幾年經歷了一段比較困難的時期，但是很明顯，情況已經開始好轉。」
Hayashi還說：「我們目標遊客是三四十歲的女性，他們有時間、有錢，沒有小孩。這對我們來說是日本市場很好的一塊，我們也讓來展位的日本人瞭解飲食、購物和歷史。」
鄰近的澳門展位很熱鬧，遊客正在聽取旅遊景點注意事項實際經驗，包括駕駛一輛真正的F1賽車模擬器。澳門政府旅遊局在日本的營銷代表Naohiro Fukawa說：「整天來展位停留的遊客都非常穩定，我們很高興。」
