奢侈品國內外價差大 誰是冤大頭？(組圖)

奢侈品在中國和海外差價太大，這真的是國外大牌們在中國「坐地起價」，還是背後有什麼因素抬漲了價格。在此對比了三個熱門品牌的包袋，從中挖掘它們背後影響定價的種種因素。 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

路易威登（Louis Vuitton）Capucines 大號手袋 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

國內官網價格：40500/人民幣

海外官網價格：3900/歐元（約32472/人民幣）

差價：約8028元/人民幣

博柏利（Burberry）Prorsum系列心形印花皮質小克拉什手袋

國內官網價格： 12250/人民幣

海外官網價格： 875/英鎊（約8595/人民幣）

差價：約3655元/人民幣

蔻馳（COACH）MADISON麥迪遜系列小號皺褶織紋皮革MADELINE E/W手提包

國內官網價格： 5850/人民幣

海外官網價格：458/美元（約2791/人民幣）

差價：約3059/人民幣

以上海外價格屬正價，未算平時折扣。按此價格對比，差價在3000到9000之間，確實是不小的距離。如果碰到折扣，差距超過50%也是經常出現的情況。而據此前商務部的調查，手錶、箱包、服裝等20種品牌高檔消費品，海內外的差價，國內市場比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。近年來，國內奢侈品牌與境外的明顯價差，已經逐步把國人的此類消費推向境外。那麼，到底是什麼原因導致了這種情況的發生？

具體說來，首先，國人非理性消費的心理。根據對外經濟貿易大學祥祺奢侈品研究中心數據顯示，國地奢侈品消費支出比例過大，西方國家奢侈品消費支出佔收入的比例通常不超過4%，而中國這一百分比卻為約20%。中國的奢侈品消費屬炫耀消費，這也促使國外奢侈品公司進行「歧視性定價」，從而推高了奢侈品在中國的價格。

此外，內銷政策不完善。雖然中國有大量加工貿易在內地製造，比如一些高檔服裝，但是按照現行政策，這些產品在中國加工以後必須出口，而不能在中國市場銷售。

還有就是綜合進口稅率較高。由於綜合稅費高和渠道等方面原因，海外許多中低檔產品進入內地市場後，往往搖身一變，成為價格高昂的「奢侈品」。這也是導致奢侈品在中國貴價的最主要原因。所以，在歐洲、北美、香港等地，一樣的產品，售價要比內地便宜30%至70%。

國人應該要改變畸形消費觀，回歸理性消費，此外更要借鑒國外奢侈品牌成功經驗，培養該領域專業人才，才能有助於打造本土品牌的創立。

責任編輯:立明

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