副部論文登國際期刊?大陸媒體集體烏龍(組圖)
《科學》期刊網站上這份北大資料右上角寫有「廣告」(ADVERTORIAL)字樣(網站截圖)
【看中國2017年12月28日訊】近日大陸媒體紛紛轉載一篇題為「罕見!副部論文登上國際頂尖期刊《科學》雜誌」的文章,但很快讀者發現,裡面所說的文章只是自己花錢在《科學》刊登的定制廣告,與正規學術毫無關係。
27日,《北京日報》的微信公眾號「長安街知事」發表上述文章,文章稱,世界頂級學術期刊《科學》(Science)刊發了北京大學黨委書記郝平的文章,該文章從北大的辦學歷史說起,介紹了北大的思想理念、學術成就、領軍人物、學科建設等,並指出北大是國際化程度最高的中國內地高校。
「長安街知事」表示,高校黨委書記的文章登上國際頂尖期刊並不多見,並稱讚郝平有「國際範兒」。相關消息被澎湃新聞網、新浪網等多家大陸網站轉載。
然而,仔細觀察《科學》雜誌網站的頁面可以發現,這篇發表在《科學》雜誌上的文章,右上角註明瞭「廣告」(ADVERTORIAL)字樣。
文章由《科學》雜誌的定制發表辦公室製作。(網路圖片)
「中國數字時代」刊文說,《科學》上出現的這篇文章有兩個問題:其一,《科學》刊登的北大文章來自於所謂的「custom publishing」部門,即「定制發表」,通俗地說就是定制軟廣;其二,這篇文章是《科學》雜誌的定制發表辦公室(Custom Publishing Office)製作的,是北大的英語廣告,並不是北大黨委書記的文章。
根據《科學》雜誌網站有關「定制發表」的介紹,「定制發表」是產品廣告(product advertising)的一種。
之後,不少網民關注,北大在《科學》上做廣告要花多少錢?有網民發帖稱,「在Nature正刊投廣告是12萬美元」,也有網民諷刺,「財政補助做廣告,北大牛X啊。」
責任編輯:張蘭
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