當前中國年輕群體「躺平」，中年群體消費能力疲軟。（圖片來源：Adobe Stock）
【看中國2021年6月20日訊】618的購物狂歡氛圍正以人們可感知的速度逐漸變淡。各電商平臺在嚴苛的監管之下小心翼翼，不再如往年那般高調。而今年618最大的看點，是消費群凸顯出十分鮮明的年齡特徵，再次印證了當前中國年輕群體「躺平」，中年群體消費能力疲軟的現狀。
據《時代週報》報導，6月19日凌晨，京東宣布6月1日∼6月18日24時的累計下單金額超3438億元人民幣，創下新的記錄；天貓卻在去年首度公布累計下單金額後，今年未再公布相關數據。
6月18日，上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗稱：「這是監管落定後的第一個電商購物節，各平臺都顯得小心翼翼。」
報導說，相比去年的硝煙瀰漫，今年618更像是一場修煉內功、以守為攻的暗戰。
5月20日，天貓宣布今年618將從5月24日拉開序幕，持續到6月20日。同日，京東也將618的活動時間設為5月24日∼6月20日。
與往年相比，今年角逐618的商家不僅是天貓、京東等傳統電商平臺運營，抖音、快手等短視頻直播平臺也加入其中，以期獲得最大限度的收益。
根據億邦智庫在本次618大促期間統計的品牌零售企業樣本中，67.2%的企業認為天貓是618活動中最重要的平臺。資源投放上，根據數據估算天貓、京東和抖音是商家投入最多的平臺。
在消費者層面，不少用戶表示，618的魅力已經透支，對大促意興闌珊。
今年的618最大的變化，就是電商在監管之下已經沒有心思搞一些花哨的優惠活動，相比往年低調了不少。
「今年京東帶來史上最簡單的618。」在啟動發布會上，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞便將簡單作為今年京東618的關鍵詞，並表示將推出超級百億補貼、千億優惠和百億消費券。
天貓則把以往凌晨搶購的時間提前，同時簡化優惠規則，將複雜的跨店拼單直接改成滿減，還推出榜單供用戶參考。
拼多多一如既往地延續極簡玩法，不搞預售、不付定金，用戶只要多拼單就能獲得更多優惠。
《上海證券報》則按照消費者的年齡段對今年618的消費信息作了總結。仔細分析，這份年齡層次傾向明顯消費單頗有深意，也許可以直接反映出當前中國國內消費群體的現狀。
報導稱，京東618最新銷售數據顯示，90後最愛買寵物用品。開場僅2小時，POP貓砂品類、貓零食、寵物醫療保健、貓零食、水族活體的成交額紛紛超過去年全天。
而根據《上海證券報》披露的另一份銷售數據表顯示，90後已經成為最捨得給寵物花錢的一代，其2021年養寵月均花費達到548元，超過了其他各個年齡段。
中國有句老話「玩物喪志」，按照「打雞血」的說法，90後正是奮力拚搏，以求取功成名就的年紀，可越來越多的人，卻將心思放在養寵物上，不能不說，這份寵物商品銷售數據，表明瞭年輕人正在加快進入「躺平」的狀態。
00後們多選擇「平價」商品，在護膚品的選擇上差不多都處在幾十元左右的水平。他們的最愛是「潮鞋」，又以價格低廉的國產鞋為主。
而在60後的榜單上，裝修材料、家用電器成為主要消費目標。在60後熱賣榜的TOP10商品裡，6件都跟裝修、家電等有關。
《中國證券報》描繪的這幅消費者眾生像中，提到了60後、90後、00後，獨獨缺少了最重要的、也是正常情況下的消費主力軍70、80後。
有網友笑道：「70、80後啥也沒買。」
縱觀中國現狀，70、80後是生存壓力最大的一代人，他們大部分人都揹負著養老、房貸、車貸，以及孩子的教育支出等沈重的生活重壓，也許對他們來說，618不過就是日曆上的一個符號而已。
而打破年齡分界，從00後到60後，橫掃各個年齡段熱賣榜的只有一樣：iPhone 12手機。
正如網友所說，嘴上天天喊著要支持國貨，但身體卻最誠實。今年的618，iPhone 12手機不僅登頂總榜第一，在所有消費群體熱賣榜上，都位居第一。
