「雙11」光棍節為甚麼又成了「購物節」?(組圖)

2021-11-11 08:44 作者: 平心
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雙11 光棍節 購物節 平心
「雙11」演變成單身一族的光棍節。(圖片來源:Adobe Stock)

11月11日是「雙11」,人稱「光棍節」,源於這一天日期裡有四個阿拉伯數字「1」形似四根光滑的棍子,而光棍在中文有單身的意思,所以光棍節是單身一族的一個另類節日,這個日子便被定為「光棍節」(One's Day)。光棍節產生於校園,並通過網路等媒介傳播,逐漸形成了一種光棍節的文化。如今越來越多的人選在光棍節結婚,於此同時,也是各大商家以脫光為由打折促銷的時期。

「雙11」的起源

光棍節的來歷,一直是個迷,有各種各樣的猜測和說法。眾多說法中,光棍節起源於南京高校的校園文化是被廣泛接受的觀點。

1、南大臥談會

光棍節的來歷被人廣為接受的是,它起源於南京大學宿舍文化。

1993年,南京大學「名草無主」寢室四個大四學生每晚舉行「臥談」,一段時間臥談的主題都是討論如何擺脫光棍狀態,臥談中創想出了以即將到來的11月11日作為「光棍節」來組織活動,從此,光棍節逐漸發展成為南京高校以至各地大學裡的一種校園趣味文化。

隨著一批批學子告別校園,這個節日被漸漸帶入社會,並隨著成年單身男女群體的龐大,以及群體活動和網路媒體的傳播,光棍節在社會流行開來,並由光棍節發展出了「脫光節」。

2、愛情故事

男主角木光昆,生於1970年(庚戌年)11月11日。由於名字特殊,從國小到大學外號都叫「光棍」。他在南大讀大二時和一名女生開始了一場戀愛。只是沒想到,幸福是那麼的短暫,女生突然查出患了絕症,最終離開人世。在她走的那天,木光昆跑到頂樓,點燃蠟燭,吹了一晚的笛子。從此,木光昆似乎變了一個人。讀大四那年的11月11日,也是他生日的那天,同宿舍的舍友們在南大第一宿舍的樓頂上陪他一起喝酒慶生。此後,關於木光昆的故事在南大流傳開來,他的生日於是被定為「光棍節」。

「光棍節」的意義

「光棍節」,既非「土節」又非「洋節」,於上世紀九十年代初誕生於南京高校,是校園趣味文化的代表產品之一。隨著一批批學子告別校園,「光棍節」的氣氛,漸漸向社會瀰散,如今,也已經成為南京年輕人的一個特別日子。

南京長江花園附近的茶餐廳浦菲站,十一日全天的包房早早被預訂出去了,據說是七、八位年輕人要在這個特別的日子進行一次「相親式聚會」。

相傳當天光棍們都要吃糖葫蘆,而且要一口氣吃光,這叫「脫光」,要不然,來年還是光棍。

據說,《單身情歌》將成為這天的熱門歌曲,在「光棍節」,借這首歌唱出「找一個最愛的深愛的想愛的親愛的人來告別單身」,這唱詞,其實也是年輕人的愛情宣言。「光棍節」的熱鬧聚會是都市年輕人渴望愛情的一種熾烈表達。

另外,也有1月1日是「小光棍節」、1月11日及11月1日是「中光棍節」,而雙11當天就是「大光棍節」的說法,而多年前的2011年11月11日,就是「超級光棍節」了!

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「雙11」光棍節演變成購物節。(圖片來源:Adobe Stock)

購物節」的產生

「11月11日」「雙11」,本來是單身人士的節日,通過網路媒體的不斷渲染,逐漸形成了一種獨特的大眾文化。

不知道從哪一年起,「雙11」的瘋狂優惠吸引了大家的目光,帶挈商家獲得巨額收益,之後愈來愈多網購平臺加入戰場,推出「11.11優惠」。

文化節日是一種繼承及傳遞文化的手段,通過特定的時間單位來延續文化以規範社會行為及維護社會秩序,並受到制度的約束。同時,文化節日具有民俗性、政治性及經濟性。雖然「購物節」既不具備傳統文化意義,也沒有受到制度的影響,但是卻成為被大眾所認可並主動參與的節日。

「雙11」從「光棍節」至「購物節」的演變,體現了節日主體與制度環境、市場結構之間的關係。

責任編輯:小凡 来源:看中國

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