誰說消費降級沒有好處，當我今年把大幾千的大牌護膚品降級成幾百塊的國貨之後，我發現感覺差不多，把沐浴露降級成硫磺皂皮膚更細膩，把幾百塊的女性複合維生素換成兩三塊的維生素C，反而更有用了。以前冬天必買的加溼器降級成一盆兒水加毛巾，反而更安全了。我突然發現，咱們其實一直在買的東西，很多都是偽需求，而消費一降級，我感覺智商都開始回歸了。
近幾年中國消費雖有所降溫，但女性消費能力相對堅挺，尤其是化妝品消費一直保持高速增長。然而中共國家統計局公布的數據，2024年11月份的化妝品消費較上一年同期大降26%。
女性一向有較強的購物興趣和意願，是消費的風向標。中國女性減少購買化妝品，體現了當前社會的整體消費的趨勢。隨著民眾消費降級，大陸很多大商場紛紛倒閉，上海也沒能幸免。今天我們就來聊一聊相關話題。
2019年社會消費品零售總額年增8%，其中化妝品類增長了13%，高於一般消費品。即使在疫情爆發的2020年，社會消費品零售額當年減少了4%，而化妝品仍保持10%的增長。
但是從2022年開始，化妝品類的消費明顯放緩。2023年，社會消費品增加7%，化妝品消費只增長5%。到了2024年11月，社會消費品增長了3%，而化妝品較去年同期減少26%，呈現出加速下跌的趨勢。
這意味女性對化妝品的消費開始降級，「平替之風」吹進女性化妝品市場。過去中國女性以購買外國專櫃彩妝為主，現在轉向更實惠的本土品牌，因此中國化妝品消費總額快速下降。
上海外灘附近一家百貨公司，一樓的海外化妝品專櫃冷冷清清。地下一樓的中國平價美妝品牌有不少人潮。
以口紅為例，海外美妝品牌一支200元，而中國平價美妝品牌一支70元，還有買2送1的促銷活動。
這位店主表示，比較貴的DHC唇膏現在不好賣了。
我想問一下各位同行，DHC唇膏你們今年店裡賣了幾支？記得2017年我剛做代購的時候，每到秋冬賣的最好的就是DHC唇膏，當時50多塊一支也沒有覺得貴，現在過了七八年了，DHC唇膏降到40多一支，買的人反而少了。你們知道嗎？今年從10月份到12月份，我店裡的DHC唇膏只賣了六支。日常賣得最好的就是十幾塊的唇膏，有時候我會給客人推薦DHC唇膏，大家都搖搖頭說今年用不起。
這位博主介紹了她如何降級消費的。
今年的消費降級到了什麼地步啊？資本越是把我當菲菜，我的操作就越多。我現在買一個修容，直接拿它的這個陰影色當眉粉、眼影、鼻影用。然後我還可以用它的啞光高光，當底妝補妝用。你看一下就提亮變平整了，還要什麼遮瑕提亮粉餅啊？思路打開，你就可以反向壓榨資本。
博主小郭姐姐以前都用大牌化妝品，現在全改成用國貨了。
妹妹們，我以前用的護膚品、化妝品可全都是大牌，現在就在給你們看看。以前的護膚品都扔掉了，看一下以前的口紅吧。這個都是聖羅蘭、迪奧，然後這是一個純油，我連純油用的都是紀梵希的。還有很多以前的大牌口紅被我送人了，因為我用不著，這些都是聖羅蘭的小金條。
現在我用什麼呢？現在我全部都轉戰國貨了，這個戈戈舞的，這個酵色的，這個AKF的。我不知道你們是不是跟我一樣，也都在消費降級。
這位博主表示，她不再跟風買貴的東西了。
我的化妝品從資生堂降級成穀雨，以前一瓶紅腰子都要大幾百上千，今年雙11我花了400多塊囤了兩套化妝品，夠用大半年。
以前我在國企上班，幾乎天天點外賣出去吃，全職不上班以後變成了現在自己在家做飯。現在可買可不買的東西一律不買，我不再用消費取悅自己，不再考慮衣服美不美。
我雖然消費上級，但戒掉了窮大方，也開始了拒絕無效社交，把時間留給自己喜歡的事兒和人。除了旅遊增長見識體會當地的風土人情，我不會再跟風買貴的東西，消費降級不丟人，存下的錢雖然不能讓我們多麼地自由，但至少會讓我們快樂。
民眾都在消費降級，連上海也是一樣。
我去了趟上海，突然發現消費降級最先衝擊的是一線城市。兩件雪中飛、一件阿迪、兩件斯凱奇、一雙VANS，6件商品一共504元。這還是我隨便去的商場。和平飯店上抖音團購了，好像也不稀奇了。
大陸商場門庭冷落，店舖倒閉，實體店哀鴻遍野，我們來看看上海商場的情況。
曾經紅極一時的上海網紅夜市中歐街選擇關停，原先的攤主輕輕鬆鬆就能月入幾萬，有的甚至月入10萬，現在的話，有的甚至一天只賺幾十塊錢。當然原因有很多，比如說管理方面，但是最重要的還是消費下滑，沒有顧客。怎麼賺錢呢？我不知道大家有沒有這種感受，特別是今年下半年這種消費下滑的感受特別明顯。
地處上海市中心的七浦路是上海最大的服裝批發市場，我們來看看它的現狀。
兄弟們，你們好，我是上海機車2號皮具，今天是8月19號給你們拍個一鏡到底的七浦路的現狀。這是通往七浦路的天橋，曾經人擠人，稍不注意就會被踩到腳，如今看不到幾個人。現在應該是上秋冬新款的時間，然而整個市場了無生機，曾經繁榮昌盛的七普路人聲鼎沸摩肩接踵，現如今行人寥寥、生機全無。
整個通道難見幾個客人，是因為淡季嗎？當然不是，按說現在正是換季上秋款的時候，我們商場整層樓被電商租賃，現在也關掉了。如今的市場已經變了。
上海的商場已經開了416家了，有的商場生意差已經沒人逛了。
這絕對是我逛過的最髒的商場，長壽路上的亞新美食廣場，怎麼好意思在名字裡帶個新字呢。其實光看門口就知道很有年代感了，很像小時候逛的電子城一樣，門口的牌子褪色得都已經非常嚴重了。
進去以後真的沒有想到一樓就零星兩三家飯店開著，裡面有點客人，其他的要麼沒開門，要麼是連門都沒有，直接開了個窗口，上面寫著「外賣領取處」，甚至有的店廚房用具都直接堆在外面了。
這裡的客流量還可以，只不過是外賣員居多。關鍵是這裡除了走廊以外，沒有很大的空地了，甚至都被這個電梯佔用了很大的空間。這個電梯本身是黑色的，還能讓人一眼看上去就是髒的，而且還是逆向的，真的很不方便。
而樓上絕大部分的店面都是門可羅雀的，尤其是像賣鋼琴的、賣房子的，更是沒有開門。只有興趣班裡面，有些小朋友的家長還在門口等著，不過下課了估計也要出去找東西吃的。
這裡面實在是太髒了，廁所就不談了，有的廁所沖都沒有沖乾淨，應該是隔壁棋牌室裡面的人幹的。
像這種店面全都用白牆堵住了，那麼顧客在裡面的話，會有一種封閉的感覺，不是很好。
下面這個視頻盤點了上海四大落寞的商場。
第一個普陀區亞新廣場，曾經是80後的時尚勝地，可惜現在長壽路上有巴黎春天、189弄、旭揮裡這些一字排開，亞新的美食廣場已經成為了外賣的聚集地。
第2個黃浦區的置地廣場。南京路步行街的天然位置優勢，給它帶來了穩定的流量，可惜置地廣場的運營面積只能算得上是一個社區廣場的大小，在經營了26年之後，於23年1月31號正式謝幕，重裝開業起碼要在兩年之後。
第3個黃埔區綠地．外灘潮方，它是綠地外灘中心的商業街區，一期21年才開業。別看這個在上海外灘董家渡的新商場，雖然周圍辦公大樓林立，但冷清到連麥當勞都歇業關門了。
第4個黃埔區亞龍國際廣場。這個商場佔據了各種商業項目的先天優勢條件，可惜隨著金陵東路的改造，曾經的輝煌已經不復存在，空蕩蕩的大樓只有1、2家商戶還在運營。
上海寶山區的北翼商業街10年前一鋪難求，但現在也跟不上時代的步伐了。
如果說寶山的北翼商業街是一本青春的回憶錄，那麼這本書已經寫到了盡頭。目前一樓的服裝店還有一些客流，二樓三樓都改成了教培機構。曾經的三樓是動漫區，每個禮拜五放學後，這裡人山人海，老闆們忙著刻錄最新的動漫DVD光碟，打包各種動漫海報、手辦。
地下一層的數碼區也已經冷冷清清，曾經這裡是寶山最大的電玩銷售區域，各類主機、電腦遊戲應有盡有。
北翼商業街友誼支路門口的阿竹文具店，想必也是不少人的回憶。在北翼記錄著許多小夥伴獲得人生第一個動漫手辦的喜悅，購得第一臺遊戲主機時的興奮。也許我們心中最美好的商場並不是一個繁華之地，它沒有大牌奢侈品的光芒閃耀，也沒有各種網紅美食引起排隊的熱鬧景象，但它刻著我們最美好的青春。
不但商場沒人，連健身房也沒人去了。
給你們看一下，什麼叫真正的消費降解？這叫沒的消費。現在是星期四下午的6點，一個人都沒有。這是我做健身十多年來最奇怪的一個冬天，你們都不信，看到了吧，下午也沒人。這個樣子下去，元旦之後，我應該可以提前回家過年了和。你們都說你們很難，給你們看看我，你們應該心裏會好受一點，繼續熬吧。
好的，今天就跟大家聊到這裡。請記得點讚、訂閱、留言，並分享給您的朋友，感謝您的支持。我們下期節目，再見～
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