台啤砸钱行销 被中国吃够够

台湾菸酒公司要砸数亿元新台币去赞助中国广州亚运赛事，声称是要行销台啤，但问题是，当初若不是中国百般刁难丶阻挠台啤登陆，现在需要冒这么大风险花这笔钱吗？尤其，我国体育活动正在发展阶段，台酒"厚彼薄此"，身为国营事业，难道没有考虑社会观感问题？

台啤在中国的商标注册是今年二月进行登记，经三个月公告期无异议，已经在五月取得商标登记证。但回顾十年来台啤登陆中国史，可谓历尽沧桑与不平等；首先，当中国啤酒已经进入台湾市场，甚至还在南部设厂在地生产，但中国当局以"台湾是地名"为由，不让台啤的商标注册通过。

当时担任台酒公司董事长的黄营杉，一方面高分贝向中国当局抗议，并扬言要到世界贸易组织（ＷＴＯ）提出争端解决诉讼；另一方面则是推出金牌台啤的商品，成功击溃中国进口啤酒抢滩台湾市场。

黄营杉之后，台酒又历经两任董座，台啤在中国商标注册问题仍未解决，直到政党二次轮替丶台酒现任董事长韦伯韬上任后，中国当局才松口同意。

也就是说，从过去到现在，台啤迟迟未能打进中国市场，是对方恶意阻挠，如今台啤才在中国取得商标没多久时间，马上就要花数亿元赞助对岸体育活动，这样的作法是否合理？

此外，台酒说，赞助广州亚运是在商言商，是要抢中国市场，但这如意算盘又这么容易打吗？中国菸酒市场虽大，要进入并不容易，金门高粱辛苦多年也还在初期阶段，台酒这笔赞助生意，显然是肉包子打狗的赔本生意。

相较于台湾，中国早已经是体育大国，台酒身为国营事业，更应该积极协助台湾体育赛事发展，岂能以台湾市场已经过度饱和为由，而忽略台湾比赛丶却积极赞助中国呢？

如果台酒已经民营化，要怎么在中国撒钱行销，外界无权置喙，问题就出在台酒还是国营事业，砸大钱赞助广州亚运的这步棋，无论身分角色丶正当性或投资效益来说，全然错估形势。