2010年南非世界杯参赛队之西班牙
南非藉着世界杯而大兴土木扩建基建设施，到底南非世界杯让谁赚到了大钱？香港媒体报导分析，经济利益上的赢家将会由主办国南非以及主办机构国际足联共同分享。
香港大公报报导，只要稍微算一下便知道，南非在本届世界杯入不敷出。实力偏弱的南非国家队虽有主场优势，由于与法国及墨西哥等强队同组，能否出线成为16 强已是一个疑问，因此，只能把焦点放在更为实际的经济利益数字上。
南非政府曾预计，本次世界杯将为南非国内生产总值（GDP）带来3%的增长。然而根据会计师行GrantThornton的报告显示，预期实际增长只有 0.5%。同时，到访旅客的实际数目为37.3万人，较去年预计的48.3万人少两成三。在到访的游客当中，只有1.13万人来自南非以外的非洲国家，低于预期的4.8万人。
另外，在门票销售方面，由于地理位置因素以及治安因素，世界杯门票在海外出现严重滞销的情况，连热衷足球的欧洲球迷也打退堂鼓。除了向海外球迷招手时碰壁，南非国民本身对入场看球同样不感兴趣。
南非当地主要观众为当地黑人，每月平均工资为1620兰特，而南非最便宜的一张门票价格也要140兰特，对于当地人已是一种奢侈。为了促销门票，国际足联在最后阶段实行减价促销才最终售出九成七的门票。
反观南非为本次世界杯投入重大。作为首个举办世界杯的非洲国家，南非政府动用340亿兰特兴建及翻新10个世界级运动场，自2007年起为南非创造了13 万个新增职位。
同时，南非政府花费25亿美元提升交通基础设施。此外，鉴于治安问题及受恐怖袭击的威胁，南非政府不断增加保安开支，预算已超过10亿美元，是上届德国世界杯2倍以上。为了保障各国政要的人身安全，南非警方为在世界杯期间抵达的43位政要提供贴身保镳。
虽然短期经济效益差强人意，但南非政府藉着举办本届世界杯，有望成为另一意义上的赢家。南非长期以来一直受到基础设施不足的限制，而本次世界杯对南非的经济效益约为930亿兰特（124亿美元），旅游业占一成六，其余大部分来自政府基础设施开支。另外，虽然体育场、高速铁路及现代公共汽车服务等项目造价不菲，但这些项目在日后将会为南非人民以及海外游客带来便利。
南非素以犯罪和暴力闻名，从而阻碍了外国直接投资。世界杯为该国提供了一个塑造良好形象的机会。据金融时报报导，一场面向全球十亿部电视机转播的组织良好的和平赛事，会比其他任何手段都更有利于恢复其声誉。
自南非获得世界杯主办权后，不少外国投资者纷纷前往投资。在过去的1年不断有海外企业投资于南非的旅游、汽车制造以及商业上。2007年中国工商银行更购入南非最大的商业银行南非标准银行的两成股份，此前英国巴克莱银行也在南非的主要银行注入资金。
另外，要瞭解国际足联在本次世界杯获得的利益，首先要瞭解该机构今年作出的种种“让步”。
在奖金额度上，国际足联再次做出大幅提升，涨幅较2006年世界杯高六成。2010年南非世界杯的总奖金数，将达到4.2亿美元，远远超过4年前德国世界杯的2.61亿美元奖金总额。
在南非世界杯冠军球队将得到3000万美元奖金，亚军获得2400万美元，四强2000万美元，八强1800万美元，十六强900万美元，小组赛被淘汰球队也会有800万美元。
同时为了保证32支球队的备战顺利进行，在世界杯开始前半个月，就会有100万美元提前打入各国足协帐户。另外，国际足联更将第一次对俱乐部进行球员补偿，总补偿金额将达到4000万美元。
4.2亿美元奖金，加4000万美元球会补偿，国际足联仁心大发的背后，是对世界杯这棵全球最大体育摇钱树商业利益的保护。2010年世界杯的电视版权全球销售，国际足联的收入将达到破纪录的32亿美元。为参赛队和球会支付的资金只占总收入一成四，在整体成本上并不算高。
虽然全球经济环境糟糕，但世界杯电视版权的销售，几个重要的电视市场例如美国和欧洲，已经在经济衰退开始前完成。电视收入之外，国际足联从阿迪达、可口可乐、阿联酋航空、现代起亚、新力和维萨卡六个合作夥伴以及赞助商，能够获取的商业利益同样巨大。
