个人/企业的投资护城河究竟是什么？（图片来源：Fotolia）
【看中国2018年3月14日讯】有朋友推荐我读一篇古文《为学》，就是中学课本里的那篇。它说，天下的事情哪有什么难易之分，只要你做，再难的事情也会变容易；如果就是不去做，再容易的事情也很难。学习新东西也是完全一样的道理，只要愿意学，哪有什么困难到学不会的东西呢？
《为学》里还有个例子，一个贫僧要去南海普陀寺取经，被富僧嘲笑：我准备搭船南下普陀，我还没说去呢，就你，破衣褴褛，走路去南海？开什么玩笑。一年后，贫僧从普陀寺取经回来，而富僧还在原地打转，不禁面露惭愧的神情。
由此，我想和大家讨论两个重要的问题：
1、投资是不是真的很难？
2、个人/企业的护城河究竟是什么？
大家往往都认为投资是一件极度困难的事情，一般人做不了，认为只有智力超群的人，才具备做投资的基础。其实就像《为学》所说，天下事有难易乎？为之，则难者亦易矣；不为，则易者亦难矣。
大多数人觉得投资困难，关键就在于根本不为。就说企业的年度报告——这个最重要的一手信息和公开资料，但是有多少人愿意通读一遍呢？其实并不是难，而是不为而已。
然而比这重要一百倍的问题在于，大多数人选择了一条错误的投资道路，制定了一个根本不可能完成的目标，一个根本无法抵达的彼岸。比如，预测第二天市场涨跌，琢磨点位，甚至精准到小数点后两位；再比如，尝试每天都能抓住一个涨停板。当一个人总在琢磨博弈，总在琢磨从零和中胜出，琢磨去从别人身上巧取豪夺，那这就是选了一个不现实又不可能完成的任务，那结果必然是难上加难，而且是完全无解的。
因此，当你有了正确的投资价值观，选择了对的方法，那么投资其实并不难，至少，它是有路径可循，是可为的，它并不需要天赋异禀和极高的智力，为之，则难者亦易矣。
接着，我们讨论第二个问题，在这个不断加速的世界，竞争趋于白热化，职场上可能不仅面临同行的竞争，甚至可能还要和机器人和人工智能竞争，请问，如何打造自己的护城河呢？
最近，我在观察一些企业的商业模式和战略时，极其有感触：有些企业，毛利率其实并不高，本来其实有钱赚，但是它偏偏不，非要去做苦哈哈的笨生意。做出这种选择的企业家，往往极为自律，励精图治，通过极度有效的管理和效率，也能从普通的生意中赚钱。
当一门生意，利润率特别高，就像海水里的血腥味一样，马上会引来无数鲨鱼，当竞争逼近，则不只是蛋糕的分配，而是生死存亡一触即发。
有些企业，恰恰选择了那些看起来利润不高的“笨生意”，它们通过做困难的事情，别人不愿意做的事情，磨练自己的能力，打造自己的护城河。所谓护城河，就是别人不愿意、不能够、做不到，而你愿意，你能够，你做得到的事。
这种事如何做得到？天下事有难易乎？为之，则难者亦易矣。
