女星黄圣依凭借周星驰的电影《功夫》走红。（图片来源：ALBERTO PIZZOLI/AFP via Getty Images）
【看中国2024年1月29日讯】（看中国记者黎小葵综合报导）中国大陆女星黄圣依凭借周星驰的电影《功夫》走红，2007年嫁给影视业总裁杨子，近日夫妻俩合体抖音网红“表哥（覃进展）”直播带货，其中一商家准备的117万元（人民币，下同）腊肉产品，黄圣依夫妇只卖出一单，惹怒总共支付3000多万元直播服务费的60户商家报警处理，目前警方已受理此案。
综合“红星新闻”、“极目新闻”等陆媒报导，某腊肉品牌的王姓负责人2023年12月在看到抖音招商广告后，冲着明星带货的效应在2024年1月5日与上海晟宸泽广告传媒有限公司（简称：晟宸泽传媒”）签了合同，合同上写明黄圣依杨子夫妇参与直播。在交付10万元的坑位费后，对方承诺做两场大主播直播带货和一些小主播直播带货，并且保量比为1比14，即保底产出实际销售额140万元。
根据双方直播带货协议显示，“晟宸泽传媒”为她提供直播带货服务，在直播间销售腊肉，时间为1月16日，带货人为黄圣依杨子夫妇和网红“表哥”覃进展，对方工作人员还承诺会赠送杨子、黄圣依和覃进展3人同框带货的授权切片视频，因晟宸泽传媒提醒她直播可能会爆单，因此她还准备了价值170万元的腊肉产品。
据王女士描述，1月16日的直播长达十几个小时，但她的产品只出现2分钟，成交量仅1单，成交额100多元，且直播时，也没见到商品与明星同框。她认为，晟宸泽传媒没有履行协议，涉嫌合同诈骗。
对此，有人代表60余名商家报警称，他们支付了3000多万元的直播服务费，但销售额没能达到合约规定的最低金额，且相关公司拒绝按合约退款。他们认为，相关公司涉嫌合约诈骗。
截至27日晚间，维权商家已经超过70家，大多数商家要求按合同约定退款。
对此，黄圣依工作室发声明强调，2人没有作出任何形式的招商等授权以及任何保量等承诺，且2人全面履行完成了合约内容，包括约定的直播时长、需以嘉宾身份助力推荐30个指定产品等，“对于任何未经授权使用黄圣依、杨子肖像或名义进行任何形式的商业活动，我方将坚决追究其法律责任。”
1月27日，覃进展也在个人抖音号公开表示，他根据合同以达人的身份到达主办方所指定的地点进行直播带货，没有进行任何形式的招商或授权招商，约定直播时长是6小时，而且不保量。对于商家品牌方和主办方之间是怎么合作的或者是收多少钱，他是完全不知情的。
警方则表示，该案已受案，现正处于侦查阶段。被指控涉嫌合约诈骗的公司相关负责人出面解应，16日这次的直播的数据确实不佳，但他们的合约不是针对单场直播的，后续还会为这些商家安排其他直播场次，他们没有跑路。
事实上，利用明星光环来直播带货“翻车”的案例屡见不鲜，而且此次并非黄圣依首次陷入带货争议。2020年，有直播代运营平台高层向媒体吐槽明星带货太坑，花10万坑位费找杨坤带货，只卖出18,348元销售额，而最坑的是花10万坑位费找黄圣依直播，才卖出5个杯子，销售额仅695元。
2023年11月23日，一则“明星收3.3万元坑位费只卖出一包木耳”登上微博热搜第一。同年11月21日，安徽寸食文化传播有限公司称因为演员杜旭东10月27日的直播带货活动，该公司向杜旭东方授权公司缴纳了3.3万元坑位费，但杜旭东最终只卖出一包木耳，售价64.9元。
2023年3月，一则“20万请曹姓明星带货3月成交278元”的话题也曾冲上热搜第一。此前，也不乏老板支付20万元坑位费邀请粉丝数高达600多万的明星带货，实际成交仅4000元等纠纷。
此次黄圣依夫妇的直播带货风波引发社会关注，有网友直言，近年直播带货热潮中不少明星艺人由于不善带货和品质问题出现翻车。虚假宣传、货不对板、表演式砍价、“割粉丝韭菜”的争议一波接一波，留下“潘嘎之交”、“9块9上车”等啼笑皆非的段子。一桩桩一件件，明星主播的名气和口碑也在不断消耗。也有网友笑说“现在的演员不想着靠作品好好演戏，都想着带货了。”
