2024年9月9日，宾州费城，总统辩论前一天，宾州会议中心内的媒体文件中心安装了ABC新闻标牌。（图片来源：Chip Somodevilla/Getty Images）
【看中国2024年11月11日讯】（看中国记者路克编译）设想一下，如果超级碗的观众数量骤减25%会是什么情形。周二，尼尔森公司统计的数据显示，电视网络在报道前总统川普(特朗普)击败副总统贺锦丽的历史性白宫选举胜利时，观众数就大幅下降了类似的比例。
然而，选举之夜仅是一个政治季的高潮，这反映出传统媒体组织在保持影响力上愈发艰难，而数字媒体的崛起正在削弱其地位。
《洛杉矶时报》报道，如今，年轻观众通过TikTok、YouTube和埃隆・马斯克的X获取信息，绕开了传统的晚间新闻和有线电视节目，尤其是那些不订阅有线电视的年轻人。
川普在很大程度上避开了传统媒体，转而接受了喜剧演员如西奥·冯（Theo Von）和乔·罗根（Joe Rogan）的长时间访谈，而罗根最终支持了这位前总统。贺锦丽则登上了流行的播客节目，如亚历克斯·库珀（Alex Cooper）主持的《Call Her Daddy》以及前NBA球员马特·巴恩斯（Matt Barnes）和斯蒂芬·杰克逊（Stephen Jackson）的《All the Smoke》。
播客的流行延续了有线电视新闻的趋势，有线电视新闻的观众往往更青睐那些被粉丝视为“部落领袖”的评论员。尽管总体电视收视率下滑，选举之夜收视最高的两家电视网仍是保守派的福克斯新闻和进步派的MSNBC。
“一位电视新闻经纪人（未获授权公开发言）指出，乔・罗根等个性化节目表明行业已转向‘个性驱动’而非‘新闻驱动’。”
与此同时，报纸在纸质版逐渐被淘汰的情况下，仍艰难地争取用户为数字内容付费。盖洛普的民调显示，大众对主流媒体的信任度已降至历史新低。
电视新闻机构仍在消化川普回归带来的影响。主持人和记者与经纪人坦诚讨论他们在接下来的四年里如何报道一位敌视媒体的总统。
随着新闻机构根据新一届政府的变化重新安排记者的分配，公众将在未来几周得到更多答案。一些保守派的新闻主持人和评论员甚至可能加入新一届川普政府。
若川普政府再推新政，可能会在短期内提升收视率和读者数量。2016年川普的胜利如同催化剂，推动了新闻行业的繁荣，带来了收视率和订阅收入的增长。然而，在媒体日益分散的环境中，这样的繁荣或许只能昙花一现，新闻报道难以成为持久的业务模式。
波因特研究所所长尼尔・布朗表示：“川普的崛起可能是一种吸引观众的方式，但除非找到可持续的服务方式，否则这并不是留住他们的办法。”
前CNN评论员、现运营数字媒体黑星网络（Black Star Network）的罗兰·马丁（Roland Martin）认为，媒体正在期待一个充满“加速新闻周期”的时期。
一些新闻高管认为，或许是一种希望，川普的政府起初会更加专注于政策，而非个人风格。
紫色策略（Purple Strategies）的董事长、前共和党政治顾问亚历克斯·卡斯特拉诺斯（Alex Castellanos）表示：“如果川普控制了众议院和参议院，他的头两年可能会非常忙碌。”
在竞选过程中，川普承诺进行彻底改革，包括大规模驱逐非法移民，并任命疫苗和氟化水批评者罗伯特・F・肯尼迪担任公共卫生职位。
前CBS新闻总裁、现任媒体顾问的安德鲁・海沃德指出：“这次选举不会像上次那样被过度关注。新闻报道将更注重新闻价值，而非持续关注个人风格。”
专家们认为，川普的强劲表现反映了更深层次的问题。大型媒体组织在华盛顿过度关注民调和政治评论，而没有足够倾听选民的真实声音。除了右倾媒体，主流媒体对工人阶级在经济复苏中的生活成本压力关注不足。
主流新闻媒体也未能及时捕捉到拉美裔选民对川普的转向。马丁指出，媒体组织中缺乏拉美裔记者或高管，导致对此的关注不足。他还批评媒体对黑人选民向川普转向的报道过于夸大。
福克斯新闻因报道美墨边境移民问题而被批评，但这一议题在2024年大选中再次成为焦点，直到移民潮抵达纽约等大城市时，才引起其他媒体的重视。
过去，人们批评企业媒体缺乏深入社区或关注更广泛议题的能力。随着收入下降和成本削减的压力增大，解决这一问题变得更加艰难。
海沃德说：“我们处在一个不断变化的世界中，不幸的是，这也是一个资源有限的时代，这意味着我们要选择如何在更复杂的环境中发挥独特作用。”
除了竞争的加剧，媒体公司还发现广告商在新闻节目中投放广告变得更加谨慎，原因是对两极分化的政治环境中的尖锐言论和分裂感到反感。斯克里普斯新闻表示，这种态度是其关闭24小时新闻服务的原因之一。
总统竞选充分利用了媒体的变化，在辩论中掌控话语权——仅有一场川普和贺锦丽之间的辩论——并在正式的媒体露面时更加谨慎。
雪城大学民主、新闻与公民研究所高级研究员约书亚·达尔（Joshua Darr）表示：“候选人对传统媒体的控制力空前强大，他们要么绕过传统媒体，要么控制采访时间。”
海沃德补充说，当有多种渠道可以接触选民时，避开传统媒体不会带来惩罚。罗根对川普的采访在YouTube发布的前三天便获得了近4000万次观看。
尽管人们对传统媒体的忠诚度下降，这些品牌仍具有影响力。贺锦丽也选择在The View、CNN以及福克斯新闻等传统媒体上露面，并在摇摆州的当地媒体接受采访，获得了数百万观众的关注。
波因特研究所的布朗指出：“传统媒体仍然至关重要，这一选举结果不会改变这一点。我完全相信，传统媒体凭借其可信度和社区联系，提供了不可替代的服务。”
