2016年5月4日，创意艺术家经纪公司（CAA）总裁理查德·洛维特在加州比佛利山庄举行的2016年米尔肯研究所全球会议上发表演讲。（图片来源：Alberto E. Rodriguez/Getty Images）
【看中国2025年2月5日讯】“你在开玩笑吧！”美国前总统川普(特朗普)满脸难以置信地摇着头，“他和一家经纪公司签约了？”川普口中的“他”，指的是刚刚卸任的前总统乔・拜登。82岁的拜登离开白宫仅两周，便传出“再就业”消息。据悉，他已与美国知名经纪公司——创新艺人经纪公司（Creative Artists Agency，简称CAA）正式签约。《纽约邮报》报道称，拜登已经准备好再次涉足“好莱坞生意”。
这并非拜登首次成为“艺人”。
早在2017年，刚卸任美国副总统的拜登便与CAA签约，并借此出版个人回忆录《答应我，爸爸》，随后开启长达42天的“美国承诺”巡演，在全美范围内售出超过8.5万张门票。他还在多所大学举办演讲，赚得盆满钵满。据《纽约邮报》统计，在2017年至2019年间，拜登通过CAA的运作，仅演讲和出书收入便超过100万美元，远超其总统任期内每年40万美元的薪资。
CAA究竟是什么来头？
“拜登是美国在国内外事务中最受尊敬、最具影响力的声音之一。”CAA联合主席理查德・洛维特（Richard Lovett）在一份声明中表示，“我们非常荣幸能再次与他合作。”
事实上，CAA与政界人士的关系颇为紧密。除拜登外，美国前总统奥巴马及夫人米歇尔，以及前国务卿希拉里・克林顿，都曾与该公司有过合作。
尽管与政坛关系密切，CAA的核心业务仍然是娱乐行业。作为世界上最具影响力的经纪公司之一，CAA签约的艺人遍及影视、音乐、体育等领域。其客户名单星光熠熠：梅丽尔・斯特里普、麦当娜、碧昂丝、贾斯汀・比伯、鲍勃・迪伦……导演阵容同样豪华，包括史蒂文・斯皮尔伯格、詹姆斯・卡梅隆等知名电影人。许多脍炙人口的美剧，如《尼基塔》、《生活大爆炸》等，也都由CAA运作。
不仅如此，CAA在体育圈同样占据举足轻重的地位。《福布斯》自2015年起发布的“年度世界十大体育经纪公司”排行榜中，CAA始终稳居榜首，代理客户遍布足球、篮球、橄榄球、高尔夫等多个领域。业内甚至有人戏言：“CAA一跺脚，NBA都得抖三抖。”
“弃医从娱”的创始人
CAA的崛起，离不开其创始人之一——迈克尔・奥维茨的远见与手腕。
1975年，年仅29岁的奥维茨厌倦了在威廉・莫里斯经纪公司的缓慢晋升，决定与四位志同道合的同事另起炉灶。然而，他们的计划很快被老东家察觉，五人遭到解雇。无奈之下，他们只能仓促成立CAA，靠银行贷款2.1万美元租下一间小办公室，连椅子都是从家里带的，几人的妻子甚至轮流充当前台接待。
最初，奥维茨的目标只是打造一家“与传统经纪公司不同的中型企业”，但在他的领导下，CAA迅速崛起，仅几年时间便跻身好莱坞前三，经纪收入高达9000万美元。
奥维茨的成功，源于他对娱乐产业的深刻洞察。他擅长将导演、编剧、演员与剧本“打包销售”给制片厂，大幅提升了CAA的市场话语权，吸引越来越多的行业大咖加盟。1987年，他已是美国最神秘、最具影响力的经纪人之一。
然而，奥维茨的强势作风也引发诸多争议，甚至被人称为“恶霸”“变色龙”。1995年，他离开CAA，转投华特迪士尼公司，结束了自己在CAA长达20年的统治。
“逆风翻盘”的掌舵者
奥维茨离开后，CAA陷入前所未有的低谷。核心管理层动荡，重要客户大量流失，整个公司士气低迷。关键时刻，CAA内部培养出的理查德・洛维特接过了总裁的重担。
洛维特的经历颇具传奇色彩。年轻时，他怀揣梦想来到洛杉矶，在朋友家借住，每天睡在地板上。后来，他在CAA邮件收发室找到了一份工作，并凭借努力一步步晋升，最终成为公司掌舵人。
上任之初，洛维特面临巨大挑战——公司失去了许多顶级导演、演员和歌手，内部人心惶惶。为了稳住军心，他向所有员工承诺：“一切都会好起来的。”尽管他自己也没有十足把握，但他依旧全力开拓新客户，并于1998年成立CAA营销部门，为品牌与艺人打造商业合作。
2006年，他带领CAA进军体育领域，这一举措被誉为“奥维茨时代后最重要的决策”，使CAA成为体育经纪市场的领军者。如今，CAA的业务已全面扩展至影视制作、媒体版权分销、投资银行、品牌营销等多个领域，成为娱乐与商业结合的典范。
拜登为何选择CAA？
如今，拜登重返CAA，或许并不令人意外。在政坛积累的声望与影响力，使他在演讲、出书等领域具有巨大的市场价值。而CAA凭借成熟的商业运作模式，显然能帮助他在政坛之外继续发挥影响力。
从政客到“艺人”，从白宫到CAA，拜登的这次签约，或许将开启他职业生涯的新篇章。
