足兵敗光州 主教練米盧90分鐘「身價」大跌

　　2002年6月4日16：30，韓國光州體育場，2：0，中國隊輸。

　　大洋網訊 除了那些瘋狂的球迷，最關注中國隊賽果的恐怕是那些大打米盧廣告的企業，因為中國隊在世界盃上的表現將直接影響到米盧的影響力，最終將關係到自己品牌價值的提升及背後的財富。

　　米盧廣告主昨緊盯賽事

　　隨著國足兵敗光州，米盧作為「中國足球英雄」的美麗光環將悄然消失。昨天，就在中國隊輸球後的幾分鐘，記者分別致電金六福、金正、奧克斯、怡冠等請米盧做形象代言人的企業，這些企業的高層無一例外地表示觀看了首場比賽，意外的是他們都對結果表示了超乎尋常的平靜，這種180度的大轉彎似乎說明瞭某種泡沫的破滅，著實耐人尋味。

　　商業價值瞬間大縮水

　　據媒體報導，除了以米盧形象出現在央視的金六福、金正、奧克斯、怡冠4個品牌，此前在國家商標局申請註冊「米盧」商標的企業達到25家，米盧委託一家知識產權代理公司，向國家商標局申請商標註冊，以防止自己的名字被惡意搶注，並最終以擁有10%股份為條件准許一家江蘇企業擁有服裝鞋帽類「米盧」商標權。

　　廣州創意廣告公司的一位人士認為，世界盃前，估計米盧的商業價值不低於3000萬元。但光州兵敗使得米盧形象大打折扣，其商業價值將以10倍縮水。

　　怡冠正趕拍替代廣告片

　　「我們將考慮球迷、社會對米盧的反應來決定是否繼續用米盧的廣告。如果中國隊表現還好，或者中國隊輸了，但輸得很光彩，我們會考慮在地方媒體或境外做米盧廣告；如果相反，我們將不再使用而採取別的方式進行彌補」，廣州潤田怡冠保健品有限公司市場部廣告主管傅茂廣說：「也許米盧不做英雄還可以做烈士呢！」

　　據悉，廣州怡冠已在拍攝新的廣告片，主要是介紹產品功能，預計本月底完成，知情人透露，裡面沒有米盧或者其他名人。這段片子將預備充當米盧廣告片的替代品。

粵港信息日報

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