風靡華語世界 瓊瑤為何能40年屹立不倒?

可以這樣說，６４歲的瓊瑤阿姨曾經教授了一代人的戀愛觀，其純情柔美的愛情景象風靡得一時無二，大多數７０年代左右出生的女性，曾經都是瓊瑤言情的跟隨者。於是，「瓊瑤牌」言情作品２０年來暢銷華語世界，其巨大的影響力與流水線製作方式，已成為一個巨大的產業。據稱，瓊瑤與平鑫濤這對言情批發商夫婦創造的「瓊瑤經濟」共賺取了約上億美金，捧紅了近百名男星女星。

　　「平鑫濤」傾心打造「瓊瑤牌」

　　上海大同大學畢業的平鑫濤，早年任職於臺灣肥料公司。他愛好文藝，利用公余創辦《皇冠》雜誌，不僅成為臺灣歷史最悠久的民營文藝雜誌，而且因為發掘瓊瑤這位深刻影響中國普羅大眾的現代愛情小說作家，奠定了皇冠文化集團的根基。平鑫濤與瓊瑤在保守年代突破傳統禮教與道德的愛情故事，也成為華語圈讀者與觀眾的共同話題。如今的「皇冠」，在平鑫濤與瓊瑤的努力下，已成為集出版、戲劇製作、劇場表演於一身的多媒體文化集團。

　　近３０年，「瓊瑤＋平鑫濤」 已成為華人圈唯美愛情故事的代名詞，從小說、電影到電視劇，透過瓊瑤的筆與平鑫濤的精心打造，每部作品都堪為話題，他們也被稱為全亞洲最佳的「以製造愛情為主業」的夫妻公司，其所營造的「瓊瑤牌」產品更是在兩岸與全球華語圈每每引起轟動，並被稱為「瓊瑤經濟」，令經濟界嘆為奇蹟。

　　從１９５４年成立《皇冠》雜誌至今，皇冠文化集團已經發展成包含文字出版、有聲出版、電影、電視、畫廊、小劇場、舞蹈教室、現代舞團的多元化經營實體。有外界估算，僅憑瓊瑤劇與皇冠的多元經營，皇冠品牌至少市值約１億美金，另有媒介認為，皇冠近年來經營贏面至少在百億新台幣之間。但平鑫濤對此笑而不答，只表示，估算太高。

　　寫完《還珠格格Ⅲ》，瓊瑤又構思出新劇《雪與火》的架構，講三兄弟與二名女孩的感情故事，這部劇作擬以音樂與舞蹈作為主要成份的構想，打破了瓊瑤劇的傳統架構，試圖成為出新的一個招數。 　

　　２０年來，大陸「盜版」使其損失近千萬

　　瓊瑤真正的時代其實在於其書籍與影視作品批量進入大陸之始。１９６３年，瓊瑤的第一部長篇小說《窗外》出版，使她一夜成名，其後大量的「風花雪月」作品成為正在由農業社會到工業社會的轉型期的臺灣人的心靈鴉片。從那時到８０年代初，瓊瑤與平鑫濤聯手完成了瓊瑤牌情愛作品走紅、改編影視劇，將瓊瑤牌作品商品化的全過程、並使其形成了產業化的形態。８０年代初，瓊瑤的小說在臺灣開始式微，卻為她進入大陸打下基礎。

　　瓊瑤作品其實早在７０年代初就已流入大陸，但僅限於在廣東、福建的民間作為禁書流傳，其時瓊瑤的影響力已波及香港與澳門，並引起轟動。到了８０年代初，廣東等沿海開始有批量盜版書出版。而最初盜印的書以瓊瑤的《窗外》《幾度夕陽紅》等為主。據傳，僅廣東一位陳姓書商，所盜作品就達到了十幾種，而且每本印量均在１０萬本以上，據說所賺利潤達千萬，成為當地首富。而當時內地尚不完備的法律無法控制書商的非法盜印。

　　為遏止這種現象，瓊瑤開始授權給大陸的出版社：「作家出版社就是在此時和我簽約的。但即使我授權後，這些盜版書仍然猖獗，假冒書也依舊到處可見。有權的作家出版社也拿這種情形無可奈何。所以，當我和作家出版社的約滿以後，我實在不願意繼續簽約。兩年以來，我的書就在『無授權』的狀態下，出版得亂七八糟。我每次看到假冒書的時候，難過的程度已非筆墨所能形容。」

　　最後，大陸的花城出版社取得了出版《瓊瑤全集》的獨家授權。據稱，這套瓊瑤全集至少售出了１０多萬套，加上盜版，瓊瑤的作品印量總數不下於８００萬本。她在大陸的版稅據估算，約在３００萬元人民幣左右，這還僅是正版的初步估算，如果加上盜版的總數在內，最多應在８００萬元人民幣。僅此一項，瓊瑤至少在大陸損失了近千萬人民幣的收入。不過，瓊瑤品牌卻在這場轟轟烈烈的盜版運動中，得到型塑，成為中國最具市場價值的通俗文學作家之一。

　　《還珠》系列成為印鈔機

　　瓊瑤小說最早被改編成的是電影。早在１９６６年，由今天已被稱作老將的甄珍等擔綱的《幾度夕陽紅》、１９７５年由林鳳嬌、秦漢主演的《在水一方》及同樣取得佳績的《燃燒吧火鳥》等，完全秉承瓊瑤小說的風格。上世紀８０年代開始，內地掀起了瓊瑤熱，隨著她的小說在內地的走紅，由她的作品所拍攝的影視作品，很快又成為瓊瑤言情產業新的增長點。而她的影視作品在內地的飛紅，也使她在書籍方面所受到的損失，降到了最低點。

　　在一個時期內，瓊瑤一直領導著言情片的走勢和潮流，但這樣的熱潮到《在水一方》後便呈現出了疲態，於是，瓊瑤決定把她早期反映清末民初的短篇小說《六個夢》搬上螢屏。１９９０年到１９９４年，瓊瑤還推出了《新月格格》以及講述民間傳奇的《梅花三弄》。

　　拍了太多的古代愛情故事之後，瓊瑤１９９５年順勢推出了時裝連續劇《一帘幽夢》。這一時期，僅靠出售各種錄像帶版權與各種電視廣播權，皇冠公司就拿走了至少億元新台幣的收入，但這還僅是一個初步的估算，據本港一家媒體測算，平氏夫婦至少從大陸獲益兩個億以上，但皇冠公司卻認為並不可信。平鑫濤先生在回應記者詢問時，也對此不置可否。

　　經過內地多年的市場營銷，真正為平氏夫婦帶來巨大利益與新的聲望的卻是一部清代宮廷劇《還珠格格》。這部夾雜著大量搞笑情節的宮廷劇，為瓊瑤開闢了一個新的時代，也使她的知名度達到了一個新的高峰。

　　出人意料的是，這次瓊瑤的合作夥伴竟然是內地一家名不見經傳的湖南經濟電視臺。而這部劇集除了受到追捧外，也讓湖南經視這個小台名利雙收，據稱，僅《還珠格格》一部片子內地播映版權收入就不下一個億，而東南亞與香港臺灣兩地的版權收入，就更超出此數。而據業內人士估算，僅兩部《還珠格格》，就已讓瓊瑤夫婦可以賺得盆滿缽滿，而第３部作品，幾乎肯定不會少於前兩部劇集，更有好事者已估算出此劇將會再賺得近億元新台幣。

　　瓊瑤與鄧麗君的靡靡之音齊名

　　瓊瑤作品從一引進到大陸就成為眾矢之的。不論是她的小說，還是影視作品，幾乎都引起過多次「負面影響」，但善於市場運作，與圓熟處理此種風波的瓊瑤夫婦，每次均成功避過。

　　上世紀８０年代初，瓊瑤作品泥沙俱下式的引進之初，曾在大陸文學界與思想界引起過強烈反彈。瓊瑤作品幾乎橫掃當時大陸的正統文學理念，被作為「低俗與媚俗」之風而大興撻伐，嚴重的更以要治理「瓊瑤公害」為旨，認為「時下文壇一股低俗和媚俗的濁流中，與其它庸俗文化相比，瓊瑤的作品的確屬於重量級層次，堪稱文化毒品中的『大姐大』。」

　　臺灣執導瓊瑤片最多的導演李行，在第４屆上海國際電影節期間坦言：「拍瓊瑤片，並不是說我喜歡瓊瑤小說，而是投資人、製片人認為她的小說有讀者群，拍好了就會賺大錢。」拍多了瓊瑤片，李行「自有被污染的感覺」，在瓊瑤拒賣給他們小說後，李行等便自組人馬，編寫與瓊瑤小說同類型的劇本開拍。

　　一度，更有人把瓊瑤作品與當時號稱「靡靡之音」的鄧麗君等同，被大陸官方予以「沉默封殺」。而最受抨擊的就是瓊瑤戲說歷史的態度，在大陸也遭到了連串的攻擊，尤其是《還珠格格》播出後，杭州一位名叫金正明的觀眾，在浙江一紙訴狀將瓊瑤、湖南經濟電視臺、湖南電廣實業股份有限公司和浙江有線娛樂臺告上法庭，請求法院判令四被告連帶賠償原告全家因收看《還珠格格》而造成的精神損害費８０００萬元，並判令被告停止在全國播出《還珠格格》的所有音像製品，並加以銷毀。

　　瓊瑤對成為被告一事並被索賠８０００萬人民幣，表示不敢置信。對金正明提出的控告理由，瓊瑤懷疑事情的可信度，她說：「前一陣子大陸新聞說有女孩為了找『小燕子』而失蹤，結果發現是媒體做出來的『新聞』。《還》劇紅了之後，大陸假書、假影帶一大堆，大家都在發『格格』財。我問大陸友人怎麼會這樣？他們回答說：『這個林子太大了，什麼鳥都有！』」

　　緊接著，批判瓊瑤在大陸成為風潮，一位陳姓作家撰寫一本叫作《毒品．藝術－－－瓊瑤作品批判》的書，其理由是「瓊瑤的作品承襲了舊時代鴛鴦蝴蝶派的衣缽……將讀者引入到朦朧的夢幻世界之中，就像毒品一樣麻醉著人們的精神、污染著人們的心靈，這對涉世不深的青少年讀者危害尤深。」

　　令人奇怪的是，一邊是聲勢浩大的批判，一邊是津津有味的觀看，電視臺在批判聲中，照放不誤；而她的各種版本的書籍，也不斷攀上各地暢銷榜，這成為瓊瑤的一個奇特現象。

　　不過，瓊瑤作品也基本形成這樣的模式：每播出一出電視劇均會招來大量的批評與媒介的過熱追捧。這也使瓊瑤多年來養成了自己低調示人的形象，新聞媒介很少可以找到與她相關的一些話題，如果不是她主動向外發放的話，瓊瑤基本上就是一個不食人間煙火的「天女」，神秘與傳奇，幾乎都是賣點之一。而現在媒介則基本上放棄了對她作品本身的批判，只是把她作為一個娛樂熱點跟蹤叫賣。

　　這正是瓊瑤本身的價值與地位。
　　
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