洋巨頭"壓箱之寶"圍剿 中國彩電再遭技術之痛

本週一晚上,索尼將其號稱全球最先進顯像技術的「貴翔引擎」搬入中國。而在此之前，三星和飛利浦也剛將其全球最先進的彩電技術引入中國決戰市場。彩電三大領頭羊的「壓箱之寶」此番在中國市場不約而同聚齊，暗示跨國巨頭對中國彩電市場的新一輪圍剿事實上已開始。由於目前本土彩電巨頭尚無實力投入十幾億進行技術研發，仍處於技術、市場追隨者的地位，所以在索尼競爭對手清單裡，長虹、TCL等國產品牌根本找不到位置，國產彩電再次遭遇技術受制於人的劇痛。

彩電洋巨頭圍剿

一個月前，三星應用了歷時3年才研製出的「DNIE」技術的彩電在中國上市時，三星高層曾狂喜地認為，三星已擁有了在中國所向無敵的法寶，但三星笑早了。本週一晚，索尼在上海召開經銷商大會，針對中國市場一舉發布11款最新彩電，其中多款應用了索尼號稱全球最先進顯像技術的「貴翔引擎」技術，以空前規模重砸中國市場。

據瞭解，索尼此次推出的「貴翔引擎」技術，是一種獨特的數字處理技術,可將標准信號直接繪製成高解析度信號，將失真降為最小，使創造具有真實感的彩電畫面成為可能。難怪索尼全球顯示產品公司東亞業務部長根岸史明自豪地稱，索尼這項技術超過包括三星、飛利浦在內的所有彩電廠家。

而在一週前，飛利浦剛把其「逐點晶晰」技術搬到中國。據飛利浦消費電子一位高級副總裁介紹，該技術可以使彩電畫面的行數與每行的像素數量增加3倍，從而使畫面達到驚人的效果。

新技術遏制市場

索尼、三星、飛利浦把「壓箱」的法寶全部押在中國市場，讓人看到跨國巨頭雄厚技術實力，也暗襯出國產彩電的「單薄」。

來自北京蘇寧電器的統計，10月份前三週，北京蘇寧共銷售電漿彩電180臺，其中飛利浦、索尼、三星等外資品牌市場份額超過70%。液晶彩電銷售260臺，如果不是由於某些品牌斷貨，銷售數量還會更多。其中LG一家就佔據了40%的市場份額，夏普佔30%，三星佔10%。

國美的情況也類似。據國美電器彩電業務主管張峰介紹，在高端彩電中，索尼、飛利浦、三星等洋品牌銷售量比國產彩電高出3倍。

難怪在索尼中國家電本部總經理松島忠信的競爭對手清單裡，長虹、TCL等國產品牌並不在列。「索尼在歐洲電漿、液晶彩電市場已重返第一，美國市場也進入第二至三位。很多彩電企業產品的像素僅為我們的一半,我們與國產彩電的目標市場不同。」松島忠信說。

北京蘇寧電器彩電主管王軍認為，目前本土巨頭尚無實力投入十幾億進行技術研發，只有靠消化跨國巨頭開發的成熟技術改進自己的產品，再通過價格戰贏取市場。因此，國產巨頭其實仍處於技術、市場追隨者的地位。

搬遷生產線的背後

在「貴翔引擎」搬入中國的同一天，從索尼日本總部傳出消息：索尼已計畫在明年年底前停止日本本土CRT彩電顯像管的生產，而轉向索尼設在其他4個國家的工廠採購。而中國，無疑是索尼最為重要的一個基地。此前，已有大批中國製造的索尼彩電扑向全球市場。而索尼目前在中國市場銷售的彩電，包括此次應用「貴翔引擎」的彩電，也全部為中國產。

飛利浦也將一條電漿和液晶彩電生產線秘密從歐洲搬遷到中國蘇州，現已投產。該生產線生產的電漿、液晶彩電不僅將供應中國，還將供應除歐洲以外的飛利浦所有海外市場。

國內製冷大鱷、格林柯爾董事局主席顧雛軍本月接受本報記者採訪時曾表現出擔憂：目前跨國家電巨頭將生產基地由歐洲、美國搬遷到發展中國家的「基地遷移」時代已開始。而中國的製造成本比目前的「遷移終點」匈牙利、墨西哥成本要低1/3左右，一旦伊萊克斯、西門子等冰箱巨頭將全球生產基地搬遷到中國，用中國造對付中國造，科龍、海爾等中國冰箱巨頭的日子會非常難過。

顧雛軍的擔憂在彩電行業已初露端倪。

京華時報
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