亞馬遜1.5億美元收購噹噹網「失手」內幕


國際網路巨頭亞馬遜(amazon)公司提出的收購噹噹網談判已經在7月底終止。號稱國內最大中文書刊音像城的噹噹網拒絕了亞馬遜提出的1.5億美元收購要求,轉而加快海外獨立上市步伐。噹噹已經宣布海外上市計畫提前到明年。記者試圖聯繫噹噹網聯合總裁俞渝,被告知正在國外度假。

  -亞馬遜開價1.5億美元佔70%股份

  噹噹網有關人士昨天對記者透露,去年8月24日,英國《經濟學家》雜誌發表了對噹噹網的封面報導。該期雜誌很快就經由亞馬遜公司董事、華爾街著名投資人之手放在了亞馬遜公司CEO貝索斯的面前。亞馬遜於是決定將2006年進入中國市場的計畫提前到2004年。在對噹噹網進行了一番不公開的詳細調查之後,貝索斯邀請噹噹網高層訪問總部,雙方開始談判。

  噹噹網方面為此制訂了代號「紅寳書行動」的計畫,並於去年12月,派出聯合總裁俞渝、李國慶等一行四人秘訪亞馬遜;今年1月,亞馬遜以副總裁達克為首的代表團回訪,參觀了噹噹網的IT運營系統和庫房,並與噹噹網方面就中國圖書音像市場開拓與發展論劍一個整天;兩個月後,亞馬遜一行再次造訪,逕直提出簡明乾脆的收購建議:絕對控股。他們為此拋出了估值1.5億美金、收購70%-90%股份的具體方案,並承諾在收購之後,噹噹網的品牌和管理團隊將保持不變。

  -噹噹自稱不希望被大資本控制

  噹噹網有關人士透露說,面對誘惑和急切的要求,噹噹網的股東、管理團隊和投資顧問經過仔細權衡,提出了出人意料的方案:只歡迎亞馬遜作為策略投資人進入,做噹噹網的少數股東。

  亞馬遜一方驚訝之餘,當即回應:如果對價格不滿意,那麼1億到10億美元之間都可以談,但70%以上的絕對控股要求不變,並催促盡快決定,甚至在返國登機之前,達克再次打電話給俞渝,希望在他們回到西雅圖之前得到肯定的答覆。

  談判陷入了僵局。一方堅持收購,一方只接受策略性投資。從3月到7月,經過雙方你來我往多次溝通協商,最終由噹噹網董事會明確告知亞馬遜:鑒於雙方的意願差距太大,終止關於並購的談判,仍然歡迎策略性投資噹噹網。

  -是否自我托大業內人士評價不一

  據瞭解,噹噹方面的理由是,被亞馬遜這樣的國際大公司全盤收購,存在著很高的風險,外國公司進入中國水土不服,而且大公司管理上一些毛病很可能會遏制公司良好的發展勢頭。噹噹網聯合總裁李國慶直言:再發展2-3年,噹噹網年銷售額達到10億人民幣的規模,那時市值至少將達到5億美元。

  確實,今年2月份,美國老虎基金向噹噹網投資1100萬美元,在資金方面噹噹網似乎並不缺錢。但是由噹噹方面透出來的消息,難免給人以「臉上貼金自我托大」的印象。而最近由國內兩大購物網站卓越網和噹噹網發動的價格戰,對購物網站的盈利能力提出了新的挑戰。從1999年開始,噹噹網連續幾年虧損,去年才開始盈利。

  IT業界和投資銀行的看法也有分歧。美林證券中國區主席劉二飛評價說,老股東和創業團隊的套現時間拉長了,但3年後的回報更豐厚。

  而不願透露姓名的國內三大門戶之一的總裁昨天對記者則表示:「應該賣,早拿錢,早套現。」

  -電子商務網站重新吃香?

  與噹噹的選擇不同,全球C2C的老大eBay最終以1.8億美元高價收購中國最大個人網上交易市場易趣而得以進入中國的eBay。易趣創業團隊得以套現。上月19日,全球最大B2B電子商務網站阿里巴巴,在一年前投入1億元人民幣的基礎之上,將對淘寳網再次追加投資3.5億元人民幣。記者昨天還從噹噹最大的對手---卓越網方面獲悉,和境外投資者的談判也在秘密進行中。

  -新聞背景國內C2C市場持續升溫

  據CNNIC最新的數據顯示,中國的網民現在已經達到了8750萬人,而其中58%的人均希望嘗試網上購物。隨著銷售額的增長和市場的擴大,國內購物網站在逐漸成為香餑餑。

  然而,有關人士提醒,以往有很多國外大公司與中國企業間的併購案例並不成功,像聯想與AOL等等;過早地成為大公司在中國的分部,會喪失創新能力和激情。


北京青年報



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