這些新規定可能在明年春天生效，它們將為國內外的廣告製作人設定明確的準則，其目標是為了避免以詹姆斯為主角之類的廣告再出現。
廣電局並未說明這部廣告犯了什麼錯誤，很多中國人說他們對這項禁令感到迷惑。
這部名為《恐懼斗室》的廣告是為了紀念70年代的香港功夫電影，在該廣告中，NBA年度新人詹姆斯在假的電動遊戲設定中與一位功夫高手、兩名穿著傳統中國服飾的女子以及一對龍打鬥，並且擊敗他們。
廣電局表示，該廣告違反「所有在中國的廣告應維護國家尊嚴與利益，並尊重祖國文化」的規定。
中共官員對西方人使用中國文化的象徵很敏感，特別是可能對Nike廣告中外國人打贏的事感到憤怒。
有時候，從銷售汽車到手機的公司都會觸犯中國民族情感，其原因通常不容易辨識。
去年12月，日本汽車製造商豐田汽車因被抱怨而取消一支中國廣告片，在片中該公司的汽車開過一對彎腰致敬的石獅子，並拖著一輛顯然故障的中國軍用卡車。
中國國家廣電局社會管理司副司長任謙說：「有不少在中國電視臺播放的海外廣告忽略了東西方文化上的差異，這通常會造成誤解。」
這名官員補充說，很多國內製作的廣告也很乏味、粗俗，有些甚至有過多的性諷刺。這些廣告對未成年人造成負面影響，並引起抱怨。
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