春晚廣告揭秘：300萬能露臉 1000萬讀賀電

很多觀眾可能一直不明白，為什麼央視春晚年年挨罵卻年年樂此不疲，殊不知春晚的廣告收入對央視而言那可真是「春宵一刻值千金」。昨日記者從今年央視春晚廣告代理商廣而告之有限公司獲悉，今年首度有大量國際廣告客戶向央視春晚投去橄欖枝，這是今年春晚的重大突破，也說明瞭央視辦春晚「錢途」無量。

　　首度引來國際廣告客戶倍可親

　　廣而告之有限公司已經連續6年代理央視春晚的廣告，據公司內部知情人士透露，今年春晚招商廣告與去年相比，最大的變化在於廣告客戶形態的突破，今年有大量國際廣告客戶介入央視春晚。

　　是不是今年春晚要通過央視四個頻道，以四種語言向全世界直播的原因呢？這位人士說這不是主要原因。該公司廣告招商負責人分析，「這是今年國際廣告客戶進軍中國市場大趨勢的影響，國際廣告客戶選擇廣告媒體時，考慮的當然是中國主流媒體，中央電視臺春晚的高關注、高回報，促使國際廣告客戶以此為平臺投放宣傳，走進中國市場。」

　　零點報時底價680萬元

　　每年春晚主持人都會激動興奮地喊道「××企業向全國人民拜年」，雖然只有短暫的10秒鐘，但可是一字千金。

　　去年央視春晚的報時廣告價格是「20點報時底價368萬元起，零點新年鐘聲報時底價588萬元起。」據說今年央視春晚20點報時底價達到480萬元，零點報時底價已經漲到680萬元，央視今年依然採取統一競標，不設上限。

　　賀電廣告1000萬元起價

　　春晚的企業賀電一直都讓觀眾很反感，近年很多網友都向春晚總導演建議取消這一環節，但是提意見的網民顯然不知道其中的奧妙，如果取消這個環節，還不如乾脆取消春晚。今年春晚廣告明確開價，投放額超過1000萬元的企業，贈送春晚「賀電榜」賀電一條。

　　300萬元給個特寫鏡頭

　　最微妙的廣告穿插在晚會中，尤其是在語言類節目中，每當演員抖開「包袱」引出一串笑聲後，電視畫面會非常適時地切入台下某位觀眾的笑臉，這些笑臉不是別人，正是今年春晚廣告投放額超過300萬元的企業代表。

　　當「難忘今宵」的歌聲響起，觀眾開始起身休息，廣告仍在繼續，字幕裡一串長不見底的鳴謝單位，是今年投放額超過500萬元、購得晚會片尾鳴謝字幕的企業。

　　除廣告額度有所浮動外，今年春晚廣告其他方面都沒有變化，廣告收入依然分兩大類：一是晚會前後的廣告套裝，二是贊助，包括春晚劇組所需工作服、飲用水等，基本上春晚各項零散開支都有贊助商支持。　

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