分析人士認為欺詐點擊對在線廣告構成新威脅

發表：2005-02-12 08:06

在線搜索引擎服務帶來巨大商機的同時，也潛藏著不少風險，「點擊欺詐」就是其中較為突出的一個。許多在線廣告客戶商驚訝地發現，儘管他們的廣告點擊率很高，但卻並未帶來相應的商機，原因是很多點擊廣告的人事實上並非對他們的廣告內容感興趣，而是另有原因，也就是所謂的「欺詐點擊」。

　　在線廣告產業日漸繁榮的同時也正在受到「欺詐點擊」日漸增長的威脅，這有可能使Google、雅虎和其它許多同類網站受到損害。當廣告客戶發現點擊率不能夠帶來相應的商機時，他們就會減少在線廣告的投放量，從而損害在線廣告產業的發展。一位在線廣告客戶表示，「現在點擊欺詐的問題已經相當嚴重，有失去控制的危險，這種行為本質上是一種變相搶劫。」

　　目前搜索引擎廣告市場的規模已達38億美元，欺詐點擊在其中所佔的比例目前還難以衡量。部分分析人士認為其比例可能佔10%-20%。Google、雅虎等網路巨頭都承認欺詐點擊將給他們的在線廣告業務造成負面影響，但表示提高內部控制和加強廣告客戶的警覺性可以避免這個問題造成更大的影響。Google首席執行官埃瑞克-施密特(Eric Schmidt)表示，「我們一直關注著欺詐點擊的問題，但到目前為止，它還不是一個嚴重的問題。」據悉，Google和雅虎都已採取了反欺詐點擊措施，加強對欺詐點擊的防範。

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