體育畫報上的姚明。
封面是一本雜誌的「臉面」，而封面人物的選擇更是關係到雜誌的銷量和影響力。從另外的角度說，如果某位人物的形象經常出現在各種雜誌封面的話，那此人必定是一段時期內的「風雲人物」。進入21世紀之後，我國能以此稱得上「風雲人物」的，非姚明莫屬。登陸NBA四年，姚明幾乎上遍了美國知名雜誌的封面。
最近的是今年2月，姚明亮相於NBA官方雜誌《HOOP》的封面。其實早在2000年12月，著名體育雜誌《ESPN》就讓姚明這位中國籃球的未來之星登上了封面，並冠以「東方巨龍」的稱號。此後在2003年2月10日出版的美國著名雜誌《體育畫報》上，姚明的頭像又一次出現在封面上，該雜誌還把2002年稱為「姚明年」。
不僅體育類雜誌選擇姚明作為封面人物，時政類和財經類雜誌也願意讓姚明出現在自己的封面上。2002年11月和2005年11月，美國最具影響力的雜誌《時代週刊》亞洲版兩次選擇了姚明作為其封面人物。第一次是姚明剛剛以新秀狀元的身份加盟NBA，當時封面的標題是「The New Mr. Big」(新大人物)；第二次封面的標題為「TALL TALE」(高個子的故事)，而且，該期《時代週刊》還以「The Creation of Yao Ming」(姚明創世)為題大篇幅報導了姚明的成長歷程和他在中國及世界的影響力。
姚明登上ESPN封面。
此外，2005年11月出版的美國時政雜誌《FP》(《外交政策》)也以姚明為封面，探討了「小巨人」背後所蘊涵的巨大商機。美國的《大陸》雜誌今年2月號封面人物同樣是姚明，當月凡搭乘美國大陸航空公司航班的旅客，都會在機艙提供的《大陸》雜誌上見到中國籃球明星姚明酷酷的造型。
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