斯皮爾伯格杯葛效應震撼北京奧運贊助商

作者：魏國金發表：2008-02-17 17:34

國際名導斯皮爾伯格以中國助長蘇丹在達佛地區的暴行，決定放棄北京奧運開幕與閉幕藝術顧問頭銜，此舉讓希望就達佛與西藏、緬甸、侵犯人權等議題，對北京施壓的人權團體士氣大振，也讓奧運贊助商恐面臨一場公共關係的「天搖地動」。

對奧運贊助廠商提出建言的律師卡特勒說：「有可能各類議題匯聚形成一股天搖地動，不過中國、奧委會與贊助商仍有一些時間與機會處理這些議題，以緩解衝擊。」他所屬的美國安慶國際法律事務所已與法國廣告巨擘陽獅集團合作，以對各廠商提供危機處理的法律諮詢。

人權團體要求正視道德義務

據英國泰晤士報指出，奧運前，他們的第一個工作恐怕是處理在贊助商公司總部前的一連串抗議廠商沒有對中國支持蘇丹仗義直言的示威。「達佛夢想」遊說團體計畫凸顯奧運相關的十九家公司的「道德義務」，以喚起中國政府與聯合國正視問題。

奧運十二家主要贊助商，包括可口可樂、通用電氣、柯達與麥當勞等大企業如果未在下月前符合「達佛夢想」五項要求，將嘗到全面的反擊；這包含從雅典到北京的奧運聖火傳遞沿線層出不窮的抗議、呼籲在奧運期間全球「關掉」贊助商廣告，轉而鎖定美國女星米亞法蘿在達佛難民營的網路實況轉播。

取自中國奧運口號「同一個世界，同一個夢想」的該組織，去年十一月間公布了奧運贊助大廠在達佛議題上的評比，其中通用電氣因向國際奧委會廣泛表達對蘇丹問題的關切，拿到Ｃ＋，表現最好，麥當勞、愛迪達獲得Ｃ，可口可樂、嬌生與快遞公司ＵＰＳ則獲得Ｄ。

發布評比希望廠商施壓中國

資訊大廠源訊、聯想、宏利人壽、松下、三星、Swatch、安布啤酒廠、礦業巨擘BHP Billiton、柯達、微軟、全球最大辦公用品商史泰博、信用卡公司Visa與福斯汽車則因全然袖手旁觀，被評為Ｆ。

「達佛夢想」即將發布第二份評比，其實是衝著中國政府而來，希望贊助廠商運用其集體力量，來改變中國政府的政策。

卡特勒坦承，各大廠商對斯皮爾伯格的影響力感到詫異，在斯皮爾伯格之前，任何人的主張他都未曾聞問，然而現在，人們都在瞭解整起事件。他表示：「你發現部分贊助商也在說『天哪，或許我們該開個會，商談對策』，對中國而言，真正的挑戰就是避免事件如滾雪球般發展」。

目前，另一重量級人物-葛萊美獎音樂家、為奧運作曲的昆西．瓊斯，傳出也可能踏上斯皮爾伯格步履。瓊斯的宣傳則指出，他尚未決定是否退出奧運音樂團隊。

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