廣告吸引眼球:原來「俯臥撐」能這樣做(圖)
市民:"俯臥撐"也能這樣做
這幅巨大的紅色海報被掛在中央路人行道邊,上面除了樓盤名稱、熱線電話、接待地址以及LOGO圖案外,只有"房價不會跳水,只是在做俯臥撐"13個白色的大字
記者注意到,這幅海報高度超過一層樓房,走在海報下的行人幾乎不會仰起頭去看海報的內容。但在街道對面,多位過往的市民被這幅海報所吸引,馬路上一輛公交車裡,一些乘客也將目光投向海報。
"原來‘俯臥撐'也能這樣做。"在街對面,一位年輕男子笑著說。
"你知道‘俯臥撐'是什麼意思嗎?"記者問他。"地球人都知道,‘俯臥撐'是現在網上最流行的詞。"男子稱讚這個樓盤廣告做得"有創意"。
"這是什麼意思呢?"一對年輕情侶邊走邊看著街對面這幅廣告,"什麼意思?寫得很明白啊!就是房價不會跳水啊。"小夥對女友說。
記者看到,一個青年還掏出手機對著樓盤拍照,"回去發在網上,挺好玩的,沒準又會被網友們冠以‘最牛樓盤廣告'什麼的。"
樓盤:房價要當"朱堅強"
"什麼意思?就是房價不會跌唄。"當記者打通熱線電話時,售樓小姐非常幹脆地答道。她說,廣告就是想通過表達這個意思,來吸引市民購房,而不要再觀望。
那麼,有多少市民會因此而打算購買此處樓盤呢?對此,售樓小姐說,海報是當天才掛出來的,目前還沒有多少人打電話諮詢,但相信這個廣告會吸引市民的注意。
"文案主要想借用最近的網路熱語對樓市現狀幽默一把。"該樓盤企劃部的一位負責人解釋。這位負責人認為,目前的樓價"就像做俯臥撐一樣,僅是短暫地俯下去,而不是一味地向下跌,以後還會有上升的空間,因此房價是在一個正常的範圍內浮動"。
但部分市民卻不這麼認為,"現在樓市低迷,大多數人信心不足,開發商這麼吆喝,也許是一廂情願吧。"
專家:創意很巧妙
將網路流行語借用進廣告,對於這家樓盤並非第一次。記者在城區其他地方看到,這家樓盤還打出"很×很××"的廣告,這顯然是借用了前陣子流行的"很黃很暴力"的網路詞語。
南師大新聞傳播學院一位廣告學專家認為,在廣告中,用熱門事件或詞語作為廣告用語是一種常見的手段。"俯臥撐"一詞最近在網路上十分火熱,而該樓盤的這個廣告創意借用得十分巧妙,對於吸引受眾注意力起到很好作用。但另一方面,"俯臥撐"一詞由於涉及敏感話題,不排除在受眾中引起負面影響的可能性。
来源:現代快報
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