巴菲特教孩子們做投資：百萬富翁的秘密（多圖）

發表：2009-09-08 00:59

如果趙丹陽是明年和巴菲特共進午餐，說不定得到的禮物，不僅是一本《滾雪球》的簽名本，而是一部動畫片光碟。這就是美國在線（AOL）正在製作的《百萬富翁秘密俱樂部》（Secret Millionaire's Club）。其主角正是被譽為"奧馬哈先知"的巴菲特。在片中，巴菲特戴著漂亮的眼鏡、一頭捲曲的灰白頭髮的卡通形象，向一群小朋友傳授投資建議。而且，他還不吝為動畫片作具有"股神"精神特質的配音。

股神要開速成班，而且是早教版的，莫不讓人期待。得以更深入瞭解一些股神的秘密，哪怕是通過一小段動畫片，總是那麼期待。因為這部理財動畫片不僅可以增加小朋友的理財觀，還可以成為一家大小的理財教育課程。

"成人"動畫片

巴菲特所作的任何一件事情，都可以成為研究他的一次有益探索。不妨先來看一眼《百萬富翁秘密俱樂部》，在預告片中，孩子們踩著滑板來開董事會，而會議的內容就是討論要不要向一家危機中的糖果廠注資，還是任由它落入一個邪惡的開發商（名為Carl Shady）手中，後者想在工廠原址上興建公寓大樓。

巴菲特教孩子們如何評估要不要向這家糖果公司注資。卡通巴菲特摸著下巴若有所思：
"孩子們，你們認為糖果生意怎麼樣？"
"每個人都喜歡糖果！"
"現在我們有一定的根據了。這一條就符合好的投資項目標準，很重要。"

這一切似乎不難理解，但隨後的解釋就開始複雜了。"動畫巴菲特"說道：製造糖果的工藝並不隨時間遷移而出現重大變化。這類產業不需要持續升級改進，可再重新投入利潤進行業務擴展，"你能創立自己的品牌，使人們對其產生依賴性。當你從感情上對某個品牌產生依賴時，不但很難改變，而且還會被傳遞到將來的幾代。 "最終，這些投資理念被歸結為"持久競爭優勢"（durable competitive advantage）。

對於成人來說，《百萬富翁秘密俱樂部》甚至能讓人茅塞頓開，讓人瞭解"股神"的基本理財觀念。以"持久競爭優勢"這一觀點為例子，"獨一無二"是品牌能夠從眾多競爭對手中脫穎而出的必要條件。然而在巴菲特看來，只需要抓住幾個要點就可能形成自己的持久競爭優勢：擁有廣泛知名度的品牌名字，而當大家提及這個名字時就能想到其產品的，從而不會選擇其他品牌的產品；除此之外，人力資本、公司規模、大量固定資產等也是投資必須考慮的主要方面。

糖果製造本身並沒有太多的技術升級的空間，因此如果能夠在保證產品質量的同時培養品牌個性，就能夠擁有固定的消費群體。而當消費者選擇該品牌成為一種潛移默化的消費習慣時，消費者轉而購買其他品牌產品的成本也就相應提高了，這也為該品牌的持續發展增加了籌碼。

小糖果大學問

動畫片中，巴菲特鼓勵孩子收購糖果公司，現實中，獲得巴菲特支持的瑪氏，收購了美國箭牌糖類有限公司，成為世界最大的糖果廠商。實際上，當去年瑪氏公司以約230億美元的價格收購箭牌糖類有限公司時，巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋公司(Berkshire?Hathaway)為此宗收購提供了44億美元的後償貸款。

在巴老看來，箭牌就是動畫片裡所說到的"可以被傳遞幾代的品牌"。從品牌、產品角度而言，箭牌作為擁有100多年歷史的口香糖生產商，其"箭形標誌"已經深入人心，其產品已覆蓋150個國家，佔據了美國口香糖市場的將近半壁江山，在歐洲則佔了口香糖全部利潤的約50%。從創新力這個角度而言，正如動畫片中的巴老所說，口香糖的工藝並不會出現非常大的變化，因此產品的品牌影響力則顯得非常關鍵。

一旦收購成功，對於瑪氏而言也是豐富產品線的好事，畢竟瑪氏的6大主要產品領域都是在行業中排在前列，其中，糖果巧克力類產品和寵物食品類產品銷量分別位居全球同類產品首位。其實，自2006年11月，瑪氏在美國的市場份額就不斷增長，而包括好時公司在內的部分老牌糖果公司的業績卻不斷下滑，本次交易將進一步增強瑪氏在全球市場的地位，豐富產品線，同時也讓集團在面對市場變化時抗風險的能力有所提高。

《百萬富翁秘密俱樂部》雖說是一部動畫片，但如果巴老能夠把他的"性格"，而不僅是"智慧"，通過動畫片帶給小孩，也許對整個家庭理財觀的教育，都不無裨益。

来源:良品雜誌

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