如何看待「宜春，一座叫春的城市」

發表：2010-03-06 02:03

近日，江西宜春旅遊政務網特「火」，這把火源自一條雷人的廣告語：「宜春，一座叫春的城市」。網友紛紛在網際網路上轉載，並貼予標籤——虎年最「唬」廣告語。宜春旅遊局回應稱，廣告語創意源於「宜春太‘寂寞’」，廣告創意的初衷是「宜春，一座叫做春的城市。」(3月4日東北網)

為了推廣旅遊、吸引大家的目光，做些驚人之舉或者設計個令人耳目一新甚至「雷人」點的廣告語，當然無可厚非。但這應該建立在健康向上的基礎之上，雖然不必有多超凡脫俗或者多高尚，但至少不能太低俗。

「叫春」一詞，有其特定含義。漢語詞典上對「叫春」的解釋是：「動物發情時的呼叫。」瞿秋白在《亂彈貓樣的詩人》中寫道：「凶狠的吃老鼠的貓，‘叫春’時候的音調，倒也的確很浪的。」提到「叫春」一詞，相信任何人的第一反應想到的都會是這個意思。宜春旅遊局辯稱「叫春」其實是「叫做春」，這就跟把「做愛」解釋作「做愛做的事」一樣，你以為這是出腦筋急轉彎的題呢?除瞭解釋者本人，誰會往那上面想呢?

廣告是做給受眾看的，旅遊廣告當然是做給潛在的遊客看的的。因此，廣告語在設計的時候應該考慮的是受眾對該廣告語的理解，如果受眾的理解與設計者的理解有偏差甚至完全相反，這樣的廣告即使再有創意，對達到宣傳的目的來說也毫無意義。

這則把「叫做春」寫作「叫春」的廣告語，其目的就是想故意造成受眾對它的「誤解」，從而炒作一個話題，引起大家對它的關注，達到宣傳的目的。但是，廣告不是想怎麼說就怎麼說的，特別對於政府網站來說，更是如此。《廣告法》第七條規定：「廣告內容應當有利於人民的身心健康，……遵守社會公德和職業道德。」故意引導受眾「想入非非」的廣告，顯然有違社會公德，應該受到譴責。

或許過不了幾天，宜春旅遊部門就會一片譴責聲中撤下這則廣告，但千萬不要因為成功地製造了一個話題，從而達到了宣傳宜春的目的而沾沾自喜。出名有好名聲也有壞名聲，給小孩子起名最怕被人根據諧音起個不雅的綽號，城市也是這樣。本來宜春這個名字很好聽，可經過當地旅遊部門這麼一折騰，讓大家把「宜春」與「叫春」聯繫在了一起，名是出了，可恐怕得不償失啊!

来源:東北新聞網

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