中國國有媒體為何也要上市?

2012-02-03 13:10 作者: Chris Oliver

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中國將兩大國有媒體部分私有化的計畫(上個月首獲報導)讓人不解的地方,可能與中國人信息獲取方式發生的改變有關。

分析師說,隨著公眾越來越多地通過新浪網或新浪微博等網站獲取信息,通過官方媒體獲取信息的人正變得越來越少。

德勤會計師行(Deloitte Touche Tohmatsu)駐北京傳媒分析師周錦昌(William Chou)說,很多中國人都是更喜歡通過微博客讀新聞,特別是年輕人。

他說,中國很少有獨立的消息來源,傳統媒體行業往往被國有廣電機構主導。

他說,中國正在興起的中產階級當中,很多人已經不再看電視;電視對國內的事情往往報喜不報憂,不過在國際報導上一般被認為要更加公正。

今年1月,《人民日報》宣布將讓旗下人民網在上海舉行首次公開募股。據提交給中國證券監督管理委員會的申報材料,它希望最多融資5.27億元(約合8,340萬美元),相當於總股本數量的25%。

這家新聞網站由《人民日報》控股,小股東包括中國三大電信公司,分別是中國移動、中國聯通和中國電信。

同樣在1月份,有報導說,官媒新華通訊社聘請中國國際金融有限公司為旗下網站在上海上市提供諮詢和承銷服務。不過有關新華網上市的財務細節沒有被透露。

據香港報紙《南華早報》(South China Morning Post)的一篇報導,除了這兩樁IPO以外,另外還有八家由政府控制的網站也等著登陸中國的股市,它們可能會在今年某個時候獲得批准。

多數都是省級網站,其中包括北京市政府的千龍網。

為什麼要私有化?

《人民日報》的創辦比毛澤東1949年宣布中華人民共和國成立還早一年多。它是共產黨下屬的報紙,將它部分私有化的舉動讓一些分析師摸不著頭腦。

因為,考慮到中國強大的財政實力和國有企業的融資能力,很難想像共和黨的喉舌會缺少資源。

但另一些人說,此舉是為了阻止數字時代官方媒體影響力的下滑。

新加坡諮詢公司Media Partners Asia Ltd.董事總經理科托(Vivek Couto)認為,通過成功舉行IPO提升形象,有助於官方媒體擺脫給人的死板印象,扭轉一段時間內可能丟失市場份額的趨勢。

由於缺乏透明,中國傳媒行業內部的真實情況有時候很難猜測,但科托說,在與準備更充足的競爭對手爭奪網上讀者時,官方媒體一直處於守勢。

科托說,開髮網站令其同私營部門競爭是要花錢的,所以他們允許人民網融資。

據報導,《人民日報》在申報材料中引用ChinaRank(中國網站排名網)的數據顯示,2011年8月,人民網的流量相當於新浪網的8%。ChinaRank是內地唯一一家網路排名授權發布者。

申報材料也提到了有關商業網站競爭壓力越來越大的擔憂。招股說明書說,上市籌得的資金將用於軟體升級、新技術的採用和改善網路體驗。

進入市場晚

在發掘市場潛力以獲取資金方面,中國的國有媒體已經落後於其他的經濟組成部分,如包括能源在內的一些具有重要戰略意義的行業早已經有了上市企業。早在2000年,中國石油天然氣股份有限公司(PetroChina Co., 簡稱:中石油) 就已在香港上市,並在紐約擁有存托憑證。

科托說,媒體所有權的敏感性一直在起作用,因為國有的電視和紙質媒體仍然面臨著監管,這些監管限制了外界對媒體的影響,也使籌集資金問題更為複雜。

同時,從用戶人數上來看,微博現在在中國已經變得異常受歡迎。

新浪微博在中國用戶訪問量首屈一指,擁有2億註冊用戶,其競爭對手騰訊的用戶活躍度排全國第二,約有2.5億活躍用戶。

新浪(Sina Corp.)在美國納斯達克證券交易所上市,而騰訊則是香港恆生指數的成分股。

摩根大通(J.P. Morgan)分析師韋迪(Dick Wei)告訴MarketWatch,許多人發現獲取實時新聞正在變得越來越容易。他指的是人們越來越傾向於關注字數在140個漢字內的短消息。

韋迪說,中國版的推特消息成為越來越受青睞的信息來源,在人氣上有超過新聞網站的趨勢,原因是新聞網站存在載入緩慢和其他便捷性問題。

審查的敏感性

同時,人們認為審查機構對微博運營的監管更少,儘管還不清楚是否有一天,技術的進步或其他行政手段會對微博的內容更帶來嚴格限制。

12月份出臺了北京微博用戶需使用身份證註冊的規定。這條規定讓網站的管理者能夠看到用戶的真實姓名,但是用戶可以在公共的論壇上使用昵稱,這條規定的覆蓋面後來擴大到上海和廣州。

已經有跡象表明監管將更加嚴格,政府官員表達了對有害言論帶來的負面影響的擔憂。去年政府還出臺了規定,限制電視相親類節目和其他被認為內容出格的節目。

政府在5月份建立了國家網際網路信息辦公室,目的是協調和監管網上內容,對違反規定的網站進行調查。

德勤分析師周錦昌說,中國高層領導對社交媒體在塑造輿論方面所起的作用越來越擔心,社交媒體的影響力在最近關於北京空氣質量的爭論中所起的作用可見一斑。

在這個案例中,北京市的官員最終同意建立更高級的路旁監測儀器,監測直徑小於2.5微米的顆粒物──這是對其原有監管網路的重大升級。此前,許多網民通過社交網站發泄了對這個冬季空氣污染集中爆發的不滿。

網民在網上呼籲提供有關空氣污染危險性的更詳盡的信息,還發布了美國駐華使館建築上所安裝的的PM2.5空氣監測設備記錄的讀數,該設備顯示污染已達危險水平。

周錦昌說,這件事說明沒有人可以低估微博的影響力。

有跡象顯示,國家官員可能打算開始使用新媒體了。

1月份,國務院新聞辦公室主任王晨敦促中國共產黨的官員和其他政府部門開始使用微博,將其作為一種重要的平臺和溝通成為政府和公眾之間的橋樑。



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