HTC前景依然坎坷
一段時間的穩步上升之後,隨之而來的可能是迅速下跌。HTC執行長周永明(Peter Chou)對此深有體會。他領導的這家臺灣手機企業的淨利潤在2005年至2011年這6年間增長逾4倍。但在昨日,HTC發布了2012年第四季度季報,宣布這是自2004年以來淨利潤最低的一個季度。這意味著,HTC的全年淨利潤在2011年達到峰值以後,連續第三個季度出現下跌。問題是,為什麼HTC的股價在過去兩個月中累計上漲50%呢?
或許,投資者厭倦了HTC利潤的持續下跌,因此只要有隻言片語的利好消息,就急忙出手了。HTC即將推出兩款大屏智能手機。去年11月,HTC與蘋果(Apple)的逾12項法律訴訟最終達成和解。兩家公司現在簽署了為期10年的專利交叉授權協議。人們希望,HTC將免於揹負沈重的法律費用,在美國的業績也會改善。美國各運營商由於擔心法律風險,一直避免與HTC合作,HTC過去一年間在美國的市場份額也減少了一半。
然而HTC的股價對這個利好消息的反應似乎有些過度。HTC以往每次發布新產品前的3個月裡,股價累計上漲幅度不超過五分之一。另外,HTC與蘋果簽署的專利交叉授權協議可能會提高其專利費用。野村證券(Nomura)指出,如果安卓(Android)智能手機使用一些蘋果專利技術的話,每臺設備的成本最多可能增加24美元,這對HTC將是一項沈重的負擔。去年第四季度,HTC的營業利潤率已經從一年前的13%跌至1%,遠低於蘋果的30%。
然而,即便即將發布的新產品對股價有任何提振作用,HTC依然屬於智能手機中的「大路貨」品牌。這一點在亞洲市場(佔HTC總銷量的三分之一)體現得最為明顯——來自本土品牌的激烈競爭,使HTC在該地區的市場份額排名在僅一年多的時間裏便從第4名降至第7名。
来源:金融時報
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