別緻又便宜 韓國化妝品在中國受親睞(圖)
【看中國2013年08月08日訊】(看中國記者林雅麗編譯報導)據《路透社》8月7日(週三)報導,化妝品品牌蘭芝(Laneige)有著一個法文名字,藍白色的豪華包裝,在中國這一全球第三大美容市場中受到粉絲團的親睞,因為它是韓國製造,且價格能負擔得起。
蘭芝或「雪」,是由韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋公司(Amorepacific Corp)製造的二十幾個品牌中的一個。太平洋公司正在利用其亞洲聲望和對口袋友好的價格與歐萊雅、寶潔等全球公司競爭市場。
其他的韓國化妝品製造商,如LG及Able C&C,也在使用類似的策略以擴大在中國的美容及個人護理市場。
韓國美容品牌在全球極少有知名度,但在亞洲是家喻戶曉的名字,因為如女演員宋慧喬、歌手允兒的少女時代和男藝人金賢重這些完美修飾的名人大使。
韓國充滿活力的娛樂產業在亞洲地區具有廣泛的吸引力,其明星通常被塑造成理想的美女和美男。
韓國太平洋公司在中國的銷售額較去年同期增長了34%,超過了市場領跑者歐萊雅13%的增長、排名第二的資生堂12%的增長,排名第三保潔%的增長。
52歲的上海婦女張平(音)通常購買的是雅詩蘭黛(Estee Lauder)的產品。她在朋友的推薦下開始使用蘭芝的面膜。張平說,「它更適合亞洲人的肌膚。」
她22歲的女兒瀋如意(音)是THE FACE SHOP的粉絲,這是LG的一個低端品牌。她補充說,「我的同學們都用它,因為它比一些日本系列的品牌便宜。」
鼓鼓的美容箱
目前,日本是亞洲最大的化妝品市場,但排名第二的中國正在以更快的步伐增長 – Euromonitor預測,截至2015年的五年內,中國的市場會增長63%,而日本的市場增長會持平。
大多數的韓國化妝品公司正在中國迅速開設專賣店,每年用上百種的新產品「轟炸」客戶,旨在針對中國市場的中端到低端客戶。
一家全球消費者研究公司的研究分析師周呂萌(音)說,「大多數韓國美容產品強調天然成分,他們是為亞洲的膚質製造,並為韓國不同的名人所贊同。」
「韓國中檔的美容產品進入中國,肯定會衝擊到跨國品牌。」
(譯文有刪節,點擊看原文)
来源:看中國
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