中國2%人口消費全球1/3奢侈品

2013-10-07 13:21 作者: 譚昊

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【看中國2013年10月07日訊】現在是北京時間9月26日晚19點33分,我打開某個網站,看到此刻跳動的數字——1359025970——這個神秘數字是中國大陸的人口鐘,意味著此時此刻,中國大陸的人口總數量。

把這個數字乘以2%,我得到了——27180519。

下面你將瞭解到,這27180519個中國人,撐起了全球奢侈品的三分之一片天。他們是各個國家數百個高端品牌,所瘋狂追逐的對象。

根據財富品質研究院的測算,目前全球奢侈品市場消費總額在全球GDP 中佔比為2%。它們包括遊艇、私人飛機、服裝、皮具、鞋履、絲巾、領帶、手錶、珠寳、香水、化妝品的生產和銷售等。

按照總人口數的2%,可以大致估算出奢侈品所對應的消費人群。當然,如果考慮到中國中低收入人群的龐大,事實上奢侈品的消費人群很可能比這個數字更小。

其實,奢侈品的圈子本來也不大。我們所熟知的三大奢侈品集團LVMH集團、歷峰集團及開雲集團,掌控了超過一半的市場份額。其餘的大部分也被一些大的上市公司瓜分,包括Prada、愛馬仕、香奈兒[微博]等,年銷售額都在30億歐元以上。

而這幾年來,所有的一線奢侈品巨頭,他們腦海中最閃亮的詞只有一個——中國。

從LVMH、歷峰、開雲三大巨頭的市場分布就能輕易看出。

LVMH集團,亞太區(日本除外)的收入佔比,從2006年的17%,一路上漲到2011年的27%。

歷峰集團,亞太區(日本除外)的收入佔比,從2006年的22%,一路上漲到2011年的42%。

開雲集團,亞太區(日本除外)的收入佔比,從2006年的17%,一路上漲到2011年的32%。

研究機構認為,在未來3-5年,亞太地區在全球奢侈品市場中的地位將更加明顯,在各大奢侈品集團內的銷售比重有望佔到半壁江山。而皇冠上的明珠,就是中國。

上海A.T.Kearney管理諮詢公司研究指出,包括LV和Gucci在內的全球品牌有超過30%的產品是由中國顧客購買,海外購買佔據了總市場的55%-60%。

其實,即使不用數據,經常出國的人也會有一個直觀感受——境外的大型奢侈品店,一般都已經標配了接受中國銀聯卡的POS機,以及會說中文的銷售人員。

沒錯,中國人撐起了全球奢侈品的三分之一。

那麼,這些奢侈品牌,到底價值幾何?

截至9月下旬,折算成人民幣單位,LVMH的市值是6049億;歷峰集團市值是3481億;愛馬仕市值是2306億;開雲集團是1786億。

這是什麼概念?請往下看。

LVMH市值高於中國石化的5141億。

歷峰集團市值高於中國神華的3308億。

愛馬仕市值高於興業銀行的2121億。

開雲集團市值高於中信銀行的1778億。

奢侈品的商業價值有多高?為什麼中國至今沒有出現真正全球化的奢侈品牌?諸位可自行暢想。

如果你覺得以上的故事有意思,那麼,請放慢你的節奏,仔細打量此刻你手中的這份報紙。這是第一份真正由中文媒體獨立調查發布的「奢侈品中國榜」。在市值、品牌、投放、設計、生產、營銷、網點、服務等八個維度下,每一個全球頂級品牌都在接受全方位的檢閱。

這是你的試金石,是他們的風向標。


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