產品太貴 蘋果在俄踢到鐵板

【看中國2013年10月27日訊】蘋果公司（Apple Inc.）極力在俄羅斯爭取用戶，恐怕會因iPhone新機還是太貴的一大缺點而功虧一簣。俄羅斯是最新iPhone今天開賣的國家之一。

iPhone問世6年後，蘋果在俄羅斯的智慧型手機市佔率盤旋在8%左右，原因是這款手機對該國1.43億人口中的非富裕階級來說太貴了。三星電子公司（SamsungElectronics Co.）憑搭載Android作業系統的低價機種，已掌握俄國超過50%的市佔率。

蘋果破天荒隨高階機種一併推出低價款iPhone，以滿足全球各地更多顧客。iPhone 5c在俄羅斯零售價雖比旗艦機低約160美元，仍要價將近800美元，相當於該國的平均月所得。

莫斯科國際數據資訊（IDC）分析師貝克（SimonBaker）表示：「若蘋果真的想和三星競爭，就應該把5c售價定得更低。這端視蘋果想要什麼：在智慧型手機市場朝低價區塊發展之際，擁有能賣遍全球的產品並保有市佔率，還是把重心放在獲利極大化上面？」

蘋果力圖在保有傲視業界的利潤率，和在高成長市場挑戰三星霸主地位之間取得平衡，而俄羅斯的市況凸顯蘋果所面臨的難題。蘋果上季營收成長放慢到不到1%，執行長庫克（Tim Cook）在爭取新客群上承受更大的壓力。

蘋果在俄羅斯等許多新興市場遭遇的諸多難題，源於手機的定價和購買模式。美國行動通訊商是以提供購機補貼，換取更長的合約和更大筆的月費，但俄羅斯卻不得提供補貼。

這代表消費者必須付全額，使高階機種讓許多人負擔不起。在美國，一般消費者花99.99美元的兩年綁約價就可買到iPhone 5c。

貝克指出，降價確實意味著蘋果逐漸加強重視俄羅斯這種市場，但蘋果必須再積極一些，才能把握住這些國家的成長。售價過高恐怕也會折損新iPhone在印度與中國大陸等市場上的銷量，他說：「全球有一半是非營運商市場。」

貝克提到，今年蘋果在俄羅斯的銷售動力源自舊款機型，包括售價約500美元的iPhone 4s。他說，手頭寬裕到買得起新機的顧客，可能會選購高階的5s。 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

来源:中央社

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