奢侈品牌開戰高級化妝品成武器(組圖)

發表：2013-11-17 13:20

【看中國2013年11月17日訊】作為佔了世界奢品市場三分之一的中國，市場銷售的放緩，讓各大奢侈品牌的業績都有點難看，而近日發布的《2014中國奢侈品報告》裡指出，2014年中國對奢侈品消費的需求依然強勁，尤其對時裝與高級化妝品。為了開拓新的市場增長點，奢侈品牌紛紛把目光投向了化妝品。

統計數據顯示，2013年1月—10月中國化妝品零售額達到1328億。在日前發布的2013福布斯全球品牌百強榜排名中，歐萊雅以169億美元的品牌價值位列第28。

而綜觀國際知名的一線品牌，只有香奈兒（Chanel）迪奧（Dior）、阿瑪尼、聖羅蘭和博柏利（Burberry）設有美容部分，化妝品在奢侈品牌中的地位還很弱。但在奢侈品牌的各條產品線中，化妝品通常貢獻了為數可觀的利潤份額，因此，增加化妝品品類擴大利潤將成為一眾奢侈品牌大幅提升業績的不二法寶。

所謂的高級化妝品，就是價格昂貴的高端化妝品，以稀有成分和漫長的研發時間作為奢華的賣點，分為護膚品和彩妝產品。

作為迪奧（Dior）的鎮牌之寶，藍金唇膏以其豐潤柔軟，色彩純正，在舒適和持久之間達到不可思議的平衡，成為無數女性手袋中必不可少的恩物。

而近日推出的迪奧（Dior）花蜜活顏絲悅系列，歷經八年時間對綻放於懸崖峭壁的玫瑰進行嫁接與培植，終培育出被命名為格蘭維爾的玫瑰，它的細胞活力是傳統玫瑰的兩倍，如此珍稀奢華的成分，讓產品的研發和成分的提取過程變得更加漫長，卓越的功效使其成為眾多女性的最愛。

而另一個奢侈巨頭在高級化妝品行業也表現良好，以香水和小黑裙聞名全球的香奈兒（Chanel）推出奢華精萃活膚系列，以五月香草莢果為核心成分，經過多重精密分餾科技的特殊提煉至精至純，以其超強再生活化功能得到愛美女性的追捧。

而聖羅蘭（YSL）的明彩筆，以其卓越的遮蓋黑眼圈的功效成為世界十大暢銷化妝品之一,全球每20秒就售出一支，贏得了女性的喜愛。博柏利（Burberry）彩妝也於2011年登陸中國。

當然，老牌的化妝品也不斷推出新品佔領市場贏取利潤，2013福布斯全球品牌百強榜排名中，歐萊雅以106億美元的利潤佔據第28位，蘭蔻（Lancome）以40億美元佔據第88，雅詩蘭黛（Estee Lauder）以44億美元排名第100。

花樣繁多的高級化妝品成了如今奢侈品牌不可或缺的一部分，不管是奢侈品大亨還是化妝品巨頭，中國的高級化妝品市場必定是他們的必爭之地。

来源:中奢網

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