傲人的小米 或許危機將至

【看中國2015年02月15日訊】依稀記得去年，在與三星中國研究院高管一起吃飯的時候，我們曾聊過的一個話題：就是三星手機相關事業部如何看待快速崛起的小米。當時三星中國研究院的高管說，如果小米手機2014年出貨量能超過4000萬臺，就應該能活下去，並正式擠入智能手機廠商的序列。 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

一年時間過得真快，小米的表現也沒有令人失望。當雷軍通過員工公開信的形式，公布小米手機2014年出貨量達到6112萬臺的時候，包括三星、華為、聯想等在內的大牌廠商都為之震驚，並開始重新審視小米這個後來的競爭對手，這個用短短几年時間擠進國內智能手機出貨量前三的競爭對手。 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

然而驕人成績的背後，小米的危機才剛剛開始，小米能否真的坐穩智能手機出貨量前三的交椅還有待考量，甚至小米是否還能繼續活下去，這些都是個迷。假設小米是個羔羊，那麼宰割的時候即將來臨，越來越多的屠夫正盯著他的一舉一動，稍有不慎則有可能滿盤皆輸，譬如愛立信在印度市場對小米的出擊。

專利問題爆發，專利壁壘瓦解

幾月前，愛立信在德裡高院狀告小米違法銷售非高通晶元的小米手機，小米回應稱銷售網站並沒有獲得小米公司授權。暫不追究小米回應內容的真實性，就愛立信狀告小米的內容，也暴露出小米存在的相關專利問題。

最關鍵的是，這並不是愛立信第一次就專利問題刁難小米。如果說這樣的（海外相關）專利問題，是所有中國手機廠商的通病，那幺小米的問題可比其他廠商嚴重的多，其在國內的專利壁壘正慢慢開始瓦解。

熟悉小米這家企業的人都知道小米得以發展如此規模，少不了高通對其的支持，特別是高通與國內大多數廠商所謂的「免費反向許可」協議，該協議在專利方面給予小米很多支持。

這份協議指的是當手機廠商向高通購買晶元時，則無條件將專利授權給高通，高通可以將該手機廠商的專利給下一個購買高通晶元的客戶使用，而該客戶無需向專利的實際持有者付費。這恐怕也是小米為何引入高通投資，以及不斷使用高通晶元的真實意圖。

可惜的是，小米這個如意算盤正在崩盤，高通如今自身難保。2月10日，國家發改委公布了高通反壟斷案最終結果，處以60.88億元罰金，同時要求高通取消「免費反向許可」這樣的霸王條款。換句話說，華為、聯想等企業的專利將不在給小米免費使用，這對於一個擁有極少專利的創業公司而言將是一個噩耗。

市場趨於飽和，難以維繫增長

根據國際手機廠商專利問題的解決慣例來看，專利或許還並不是小米最大的問題，畢竟這是可以用錢解決的問題，小米也完全可以將購買專利的成本轉嫁到消費者身上，即使將這部分成本轉嫁上去，小米手機與三星、華為這些品牌的智能手機相比依然很有優勢。

但問題是，小米如何繼續保持高增長，以取悅投資人，同時保障後期發展的資金鏈不會斷裂。根據雷軍那份公開信的數據來看，小米2014年的增長率高達200%多。而當前我們可預見的是，電商市場智能手機購買需求已經趨於飽和，再第二次換機潮後，存量已沒有以前那麼多。

那麼擺在小米的面前無非是兩條路：多元化與新市場。

多元化則指的是手機之外的小米系產品，在多元化這一塊小米選擇了做生態，讓廠商加入自己的生態一起發展、共同謀利。這點我倒是很佩服雷軍，這樣即可以把自身風險降到最低，還可以讓產品線變得豐富，俗話說「東邊不亮西邊亮」，這麼多產品線，總有幾個爆款可以讓小米實現盈利，同時還帶動了MIUI的發展。

至於新市場，則是小米當前沒有涉獵的消費者市場，主要是線下市場與海外市場。線下市場更多的是農村及網際網路普及率不高的地方，在這些市場小米手機還算有競爭力，但線下市場實施成本較高，勢必會提升小米營銷整體成本，將小米微弱的利潤率帶至更低。

在美的集團前段時間的公告中，我們可見小米的淨利潤率僅1.3%，如果其未來的增長主要靠線下市場，利潤率將會更低，除非其提升售價。而海外市場也不不太樂觀，愛立信的刁難只是開始。隨著小米海外進軍的步伐，將會有越來越多的愛立信對其展開攻擊，並試圖從小米身上分一杯羹。

當然這些問題都是錢可以解決的問題，按此邏輯小米的提價勢在必行，然而提價將會讓小米性價比的競爭力喪失，到時候小米是否還會像過去一樣受到用戶喜歡真是一個謎。值得強調的是，MIUI當前的增速還算不錯，未來極有可能用MIUI創造的利潤來攤平其他成本，令小米手機繼續保持高性價比。

總之在我看來，2015年才是小米手機真正的生死年，能否挺過去將意味著全球智能手機格局是否真的重寫。

来源:金融界

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