中國奢侈品市場疲軟 上海Gucci打六折(圖)
【看中國2015年11月20日訊】國人購買力減弱,奢侈品牌在華遇「寒冬」。繼日前法國奢侈品牌LV關閉內地三家門店後,義大利奢侈品牌Gucci也在上海開始對VIP客戶打折促銷,接下來還將對公眾開放打折,最低達五折。
Gucci奢侈品打六折 VIP:打折反而不願買
據《澎湃新聞》報導,前日(17日)義大利奢侈品牌Gucci上海專賣店已開始對VIP客戶打折促銷,接下還會將對公眾開放打折,最低五折,惟時間未確定。
這將是該品牌在全國範圍推出的第二次大幅度促銷。今年5月Gucci在上海、北京、廣州等多個內地城市五折促銷,是歷年來夏季折扣最早、力度最大一次。
據上海市靜安區芮歐百貨的Gucci專賣店店員介紹,目前上海針對VIP客戶只有一些皮包手袋打六折,均是前幾年款式。接下來會對公眾開放折扣,涉及面比5月更廣,大多數包袋都有六折,衣服、鞋子等也低至五折。
不過,上海這家店的顧客並不多,20分鐘內只有3人進店瀏覽。一位VIP顧客表示,「打折力度那麼大,就不想買了。」因為擔憂打折影響奢侈品的品牌效應。另外,上海徐家匯商圈港匯恆隆的Gucci專賣店也有折扣。
奢侈品打折成常態部分考慮品牌下沉
Gucci店員透露,打折是因為人事變化,原本的創意總監換人。近年Gucci業績不佳,Gucci首席執行官推進重新定位,讓首席配飾設計師替代原創意總監,同時清空前幾季存貨。
近來全球奢侈品品牌紛紛調整在華營銷模式。去年4月英國奢侈品牌BURBERRRY在天貓商城開店,今年初法國奢侈品牌Chanel在中國降價20%,隨後Dior、LV、Catier等也跟進降價。
財富品質研究院院長周婷分析,多家奢侈品牌調價或打折,與過去一年中國奢侈品市場疲軟、品牌庫存壓力巨大有關。中國或迎來奢侈品牌打折常態化,甚至出現和國外一樣相對固定的打折季,部分奢侈品牌會考慮品牌下沉。
責任編輯:簡明
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