古代名人代言廣告的趣事(組圖)


古代名人代言廣告,大多是他們信手拈來、即興而作成人之美的作品,中間沒有利益糾葛,沒有渴望回報,有的是一顆顆善良的心、一份份愛民之意,才留下了這一段段到今天還為人們所津津樂道的佳話。


抱布貿絲。(網路圖片)

最早的商業廣告

中國古代最早的商業廣告可追溯到春秋戰國時期。在當時的名著《詩經》之《衛風氓》裡,就記載了最原始的廣告形態:「氓之蚩蚩,抱布貿絲。」這句詩的意思是說,小夥子抱著布等待人們來購買。這裡的「抱布」就是最早的實物陳列廣告;而同時代的《韓非子·外儲說右上》中曾描述一個家喻戶曉的故事:「宋人有酤酒者,升概甚平,遇客甚謹,為酒甚美,懸幟甚高......」這裡提到的「懸幟甚高」,就是用來招徠顧客,當屬於旗幟廣告,可見這種形式在春秋戰國時期就已經出現;而詩歌廣告,則首推唐代大詩人李白:「蘭陵美酒鬱金香,玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客,不知何處是他鄉。」這酣暢淋漓的詩歌酒廣告,早已成為千古絕句。


王羲之在每把扇面上龍飛鳳舞地寫了幾個字。(網路圖片)
 

大書法家王羲之的廣告代言

其實,較早的名人廣告代言,當數晉代的大書法家王羲之,他是以自己的書法代言。有史料載:一次,王羲之見到一個老婆婆在集上叫賣竹扇。那種竹扇很簡陋,沒有什麼裝飾,引不起人們的興趣,賣不出去,老婆婆十分著急。王羲之很同情,就上前跟她說:「你這竹扇上沒畫沒字,當然賣不出去。我給你題上字,怎麼樣?」老婆婆不認識王羲之,見他這樣熱心,也就把竹扇交給他寫。

王羲之提起筆來,在每把扇面上龍飛鳳舞地寫了幾個字,隨後還給老婆婆。老婆婆不識字,覺得他寫得很潦草,很不高興。王羲之安慰她說:「別急。你只告訴買扇的人,說上面是王右軍寫的字。」老婆婆照他的話做了。集上的人一看真是王右軍的書法,都搶著買。一籃子竹扇馬上就賣完了。

王羲之的廣告代言,不僅沒有收取費用,反而含有扶貧的意味。

蘇軾用詩歌為商品宣傳

宋代蘇軾也多次做過同樣的事。南宋莊綽《雞肋編》載:當時蘇軾官場失意,被貶到海南島,恰遇一個賣散子的老婦人因為生意不好而發愁。蘇軾同情老婦人的境況,欣然揮筆為老婦人作了一首廣告詩:「縴手搓來玉色勻,碧油煎出嫩黃深。夜來春暖知輕重,壓扁佳人纏臂金。」

該詩以準確的描述和豐富的想像,把散子勻細、色鮮、酥脆的特點和形似美人環釧的形象刻畫出來,怎能不令人怦然心動。老婦人得到這四句詩,就把它貼到門上,這還真成了活廣告,老婦人的散子店馬上顧客盈門,收入倍增,一家人的溫飽解決了。能夠主動用詩歌為商品宣傳服務的,恐怕蘇軾算第一人。

另外,蘇軾還寫過一首廣告詩,那是蘇軾渡淮後,摯友章使君送他江蘇雙溝釀造的名酒,詩人品嚐後立即作詩讚譽佳釀:「冷硯欲書先自凍,孤燈何事燭成花。使君半夜分酥酒,驚起妻孥一笑嘩。」

明代開國皇帝朱元璋用對聯代言

古代使用對聯代言廣告的也不乏其人,其中一個就是明代開國皇帝朱元璋。清陳雲瞻《簪雲樓雜話》載:有一年除夕,朱元璋降旨,要求金陵帝都文武百官和庶民百姓,家家都要貼春聯,慶賀新春。他還自己上街微服巡視,發現一家沒有貼春聯,一問才知是一家閹豬的,生意不好,還不識字,請不起別人寫對聯。於是朱元璋揮筆給他寫了一副對聯:「雙手劈開生死路,一刀割斷是非根。」顯然此聯寫得幽默風趣,引得街坊鄰居圍觀,結果直接為他家做了廣告。

另有史料載,明朝弘治年間,杭州西湖邊上有一家父女開的酒店,因經營不善,生意蕭條,父女倆陷入困境。這年春天,著名書法家祝枝山游西湖歸來,進店飲酒後,問明原因,便奮筆寫下一副對聯:「東不管西不管,我管酒管;興也罷衰也罷,請罷喝罷。」這兩行大字,轟動了遠近城鄉,每天觀賞者不斷。從此,酒店的生意逐漸興隆起來。


一副回文聯。(網路圖片)
 

清代乾隆皇帝微服私訪也做了一回免費廣告

相傳,有一年清代乾隆皇帝微服私訪,在京城偏僻的小巷裡見到一家叫「天然居」的飯館,素愛題詩聯句的乾隆詩興大發,提筆在店牌上寫了一副回文聯的上聯:「客上天然居,居然天上客。」但是下聯苦思不得其果,正在他大傷腦筋時,紀曉嵐對出下聯:「人過大佛寺,寺佛大過人。」這一對聯竟然為天然居酒店做了一回免費廣告,一時客滿,生意火爆。



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