「打土豪 分田地」這幾字用得很高明(圖)


打土豪分田地
「打土豪,分田地」這幾字用得很高明!(網絡圖片)

土豪分田地」這幾字用得很高明!

這句改變中國歷史的文案,6個字,卻是簡單有力,霸氣外漏。

信息量,很大。

是行動,也是煽動。「打」雖然是暴力,卻是一個中性詞,「打」本身沒有善惡的屬性。雖然在實際操作中,許多地主是被殺死了,但這裡沒有用「殺」字。「殺」這個字,太刺眼,你要讓貧下中農們在一開始就動殺念,步子跨太大了,情緒是需要醞釀的。包括後來的很多運動中,雖然都是殺了很多人,但從來不提「殺」字,而是用打倒、消滅、清除之類。

土豪

是一個負面的標籤,這個標籤一貼,就再沒揭下來,幾乎成為地主的代名詞。因為「地主」只是社會身份,就好比說「董事長」,董事長有好有壞,那只是個體問題,與社會身份無關。你要說「打董事長」,會有人問「董事長又不等於壞人,為什麼要打啊?」但一旦被貼上資本家、土豪的標籤,就不存在這個問題了,你敢說土豪不該打麼?莫非你得了什麼好處?

於是土豪成了地主的代名詞,凡有土地的都是壞人,這也就給「打」製造了一個合法性。有仇的藉機報仇,沒仇的趁火打劫。自古師出必有名,哪個造反的不先得給自己一塊紅布包上?砸車的同時把國也愛了,對質起來也理直氣壯「即使有點過,只因他們太可恨」。

「分」是一個中性詞,是一種陳述,不帶情緒。前面雖然用了「打」,這裡卻沒有說「搶」,沒有給暴力帶來一絲的不合法性,這個詞聯想出來的畫面是體面的。

「分」是一個結果,省略了過程,相當於提前宣布勝利,增強了參與者的信心,潛臺詞就是「錢差不多都到手了,我們已經開始討論怎麼花的問題了」。要是換成「打土豪,為田地」,就還停留在構想階段,還得考慮可行性的問題。

「分」沒有門檻,「分」不需要費力氣,等同於「見者有份」,相當於給那一小撮想不勞而獲的人打了雞血。若是換成「掙田地」,那這還是一個苦差事,熱情瞬間消失。

「分」是一種利益均沾,宣布我沒有私心,全心全意為群眾,形象依然光彩照人。

田地

利益,赤裸裸的利益!

從營銷的角度看,這裡包含了四個關鍵要素:

1.指導行動;
2.給出目標;
3.降低難度;
4.承諾利益。

這四點分別對應人的四個弱點和優點:

弱點是:無知(需要教導)、盲目(需要指引)、懶惰(需要省事)、貪婪(需要利益);
優點是:勇敢(實踐想法)、專注(心無旁鶩)、聰明(解決問題)、追求(永不滿足)。

工具本無害,小心那些掌握工具的人。

責任編輯:青云

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