美國消費者在個人奢侈品上的支出超過中國
【看中國2021年11月12日訊】貝恩(Bain)諮詢公司週四(11月11日)發布的一項研究顯示,隨著美國消費者在追求最新時尚潮流方面的支出超過中國的消費者,高端配飾、皮具和服裝等個人奢侈品市場已迅速恢復到疫情前的水平。
預計今年全球消費者在個人奢侈品,包括最新運動鞋潮流或聯合設計品牌上的支出將增長29%,達到2,830億歐元(合3,250億美元)。這恢復到了2019年的水平,也逆轉了2020年大流行病防疫封鎖措施導致商店關閉、國際旅行中斷的暗淡情景。貝恩諮詢公司表示,強勁的假日購物季節料將支撐這次復甦。
「我們相當樂觀,儘管自8月中旬以來,中國的經濟增速一直在放緩。但它們仍然非常強勁,」領導這項研究的貝恩合夥人克勞迪婭•達皮奇奧(Claudia D’arpizio)表示。「個人商品出現了明顯的V型復甦。」
貝恩表示,更大的全球奢侈品市場,包括高端旅遊、餐飲、藝術品和傢俱,仍落後於2019年的水平。
消費者已將支出轉向高質量的家居陳設,因為許多人因為疫情一直宅家,而不是周遊世界,與此同時,對豪華酒店、高檔餐飲和游輪的旅行限制尤其嚴格,這些行業都尚未完全復甦。
全球綜合奢侈品市場今年預計將達到1.1萬億歐元(合1.26萬億美元),比2019年的水平低10%左右。受影響最嚴重的行業是豪華游輪,其消費者支出較疫情前水平下降了80%,甚至比2020年也有所下降。不過,達皮奇奧表示,2022年的強勁預訂量帶來了「一線希望」。
由於國際旅遊仍然受到阻礙,消費者開始在國內購買新的時尚潮流,而不是在境外助長免稅銷售。
美國消費者取代了中國人 成為最大的消費者
美國消費者至少暫時取代了中國人,成為最大的消費者,佔今年總銷售額的三分之一,而中國消費者的這一比例約為23%,與歐洲消費者持平。到2025年,預計這一趨勢會發生逆轉,屆時中國消費者的消費將佔到總消費的近一半,美國人和歐洲人分別佔20%多一點和18%。
貝恩諮詢公司預測,旅遊業將在明年年底至2023年中期反彈,但達皮奇奧表示,她預計疫情將形成新的習慣,奢侈品購物者將在境內大量消費,而不一定是在境外。
「我們預計遊客會回來。我們不預計他們會像以前那樣重要,」她說。
疫情還加速了向網上購物的轉變,加強了大品牌在市場上的主導地位,同時鼓勵使用合作和數字活動來吸引注意力。
「大流行病正在擴大這一差距。我們現在清楚地看到了贏家和輸家。更大的樂隊有更多的肌肉,」達皮奇奧說。
通過這種方式,他們利用了更大企業集團內部之間的關係,例如法國集團開雲(Kering)旗下的兩個品牌古馳(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)之間的合作。
(本文依據了美聯社的報導。)
責任編輯:辛荷 来源:美國之音
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