紙尿褲生產商將營銷重點轉向中國老年人(圖)


嬰兒的紙尿褲市場一直沒有增長。
嬰兒的紙尿褲市場一直沒有增長。(Clker-Free-Vector-Images/Pixabay)

【看中國2021年11月30日訊】(看中國記者唐飄編譯)隨著中國老年群體的不斷增長和嬰兒群體的不斷減少,紙尿褲生產商開始考慮將生產重心從嬰兒用品轉向老年人。

這一轉變將影響全球一些最大的消費品集團的營銷和生產。

據英國《金融時報》報導,此前有預測稱,到2050年,中國65歲以上人口總數將達到3.65億。按目前的人口趨勢計算,這將相當於全球第五大國家。

紙尿褲生產商、分析師和投資者都表示,到2025年,中國成人紙尿褲市場可能會超過嬰兒市場,這突顯出人口和社會轉型的步伐。

里昂證券(CLSA)分析師加籐俊(Jun Kato)表示,鑒於嬰兒紙尿褲市場「幾乎沒有增長」,而成人市場增長速度比較快,可能很快超過嬰兒市場。

在中國——這個世界上人口最多的國家,這一趨勢與十年前日本的情況類似,當時日本嬰兒紙尿褲的銷量超過成人。

法國外貿銀行(Natixis)的研究顯示,2020年中國有十分之一的人口是老年人。而30年後,這一比例將達到四分之一。

分析師和投資者表示,為了應對這種人口結構變化,中國最大的紙尿褲和衛生產品銷售商之一,尤妮佳(Unicharm)近幾個月在營銷方面悄悄轉型。

知情人士向英國《金融時報》表示,這家總部位於東京的公司首次將更多的營銷預算用於成人紙尿褲,而非嬰兒紙尿褲。

另一位駐東京的消費品分析師表示:「尤妮佳在營銷方面,正在轉向那些不大說話、不喜歡談論產品的消費者。」

不過,尤妮佳拒絕證實廣告預算的變化。但一位發言人表示,與之前的促銷政策相比,該公司不再積極投資於中國嬰兒紙尿褲市場。

該發言人補充說,自去年以來,該公司在成人紙尿褲的推廣上增加了投資。

去年,中國成人紙尿褲市場規模不到10億美元。里昂證券(CLSA)預計,在未來短短8年多一點的時間裏,這個市場將增至160億美元。到2040年,它可能會增至300億美元。

在湖北省最近新開的一家紙尿褲工廠,廠主早早地把公司的旗艦產品定為老年人用品而不是嬰兒用品。

這位不願透露姓名的店主表示,老年護理機構和醫院的在線銷售,表明瞭旺盛的市場需求。

新感覺(New Sensation)等越來越多的中國公司,正對尤妮佳(Unicharm)等佔主導地位的外國紙尿褲生產商構成威脅。

雖然外國公司多年來一直享受著高於中國本土紙尿褲品牌的溢價,但有跡象表明,這種優勢可能不適用於成人紙尿褲市場。

加籐說:「人們對日本品牌的信任,在很大程度上與中國生產的嬰兒毒奶粉有關……但是現在毒奶粉事件已經過去很多年了。」

来源:看中國

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