購物者黑色星期五返店 最後一刻或有大折扣(圖)

11月25日，一年一度的黑色星期五購物日。（圖片來源：Getty Images） 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

【看中國2022年11月25日訊】（看中國記者文龍編譯綜合報導）11月25日，一年一度的黑色星期五購物日到來，人們開始檢閱購物清單，他們希望在黑色星期五享受節日季最大的折扣，儘管零售商從10月開始促銷，推動讓購物者購買節日商品。 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

據美國零售聯合會數據，估計有1.663億人計畫從今年的感恩節開始購物。

這個數字比去年多了近800萬人，這迫使零售商提供大幅折扣，這可能會壓縮第四季度的利潤率。Target、Macy's和Best Buy也稱，由於購物者推遲購物，他們今年11月和12月需要比前兩年更多的折扣。

沃爾瑪加大了假日營銷力度，在Twitter和Instagram、國家橄欖球聯盟比賽期間，以及車站附近的廣告牌上發布促銷信息，希望讓顧客在黑色星期五之前盡早、頻繁地購物。

在美國，尤其是來自低收入家庭的美國人，預計今年將減少假日購物，因為通貨膨脹和能源價格上漲，削弱了他們的消費能力。

S&P Global Market Intelligence對近1700名美國消費者進行的一項調查顯示，26%的受訪者希望在這個假期減少支出，66%的受訪者表示他們的支出將與去年大致持平，只有7%的人表示他們會花更多錢。

不過，梅西百貨首席執行官傑夫·根內特（Jeff Gennette）受媒體訪問時指出，消費者財務狀況仍佳，所有跡象都表明他們會在假期期間消費。但根內特隨後補充，目前仍不清楚佳節採購潮延後，是否代表更廣泛的經濟放緩將出現。

柯爾百貨董事長博恩帕思（Peter Boneparth）則告訴分析師，今年比過往任何時期都更難看清銷售的情況，柯爾百貨也因此下調相關預測。

但梅西百貨和柯爾百貨都認為，今年消費者的購物模式正在恢復到疫情大流行前的模式，當時消費者更傾向於等到感恩節過後才進行大部分的購買，在最後一刻完成交易。

博恩帕思指出，去年零售商遇到了沒有庫存的情況，所有客戶全傾向提早購買，現在情況改變了，到處都有很多存貨。

摩根士丹利（Morgan Stanley）的報告表示，高庫存的情況將使商店在清空商品時提供額外的折扣，能給出最多折扣的公司將能夠贏得更多的客戶，但利潤將不可避免的受到打擊。消費者已經嗅到了優惠，並懷疑還會有更多促銷。

摩根士丹利調查顯示，有70%的消費者表明，會等商家進一步提供折扣才會開始佳節的購物活動。

Coresight Research創辦人兼首席執行官溫斯維格（Deborah Weinswig）表示，過剩的庫存在降價中發揮了作用，這也凸顯了各界預期將出現大肆促銷。

分析師拉姆霍爾德（Julie Ramhold）預計，近期開始會有50-60%的折扣，黑色星期五當天可能會跳至70%。

来源:看中國

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