阿里再無逍遙子 電商難覓雙11(圖)
【看中國2023年9月13日訊】9月10日,阿里第二個本命年,張勇宣布從阿里雲CEO崗位上辭職,這位在阿里巴巴「成績斐然」的CEO在內網的頭像暗了下來。從此,「逍遙子」成為傳奇,而電商行業再無雙11。
電商行業再無雙11和618
9月10日,張勇辭任CEO,這位加入淘寶16年、雙11的造物主將雙11變成了全社會的狂歡,雙11成了全國線上線下大促的代名詞。此前今年5月11日,加盟京東14年的CEO徐雷辭任,這位創造618的傳奇也和電商的緣分畫上了句號。
9月10日,阿里巴巴董事局主席張勇辭任(網路圖片)
這兩位電商領域的傳奇CEO,1位帶領阿里巴巴度過了過去3年的至暗時刻,也經歷了「連呼吸都是錯的」的口誅筆伐,直到2023年一切向好。1位帶領京東度過了「尼蘇達」時刻,成了風暴時刻最堅定的定海神針。隨著兩位的離開,電商領域將再無雙11和618。
電商大促的衰落從2022年開始,因為大家心知肚明的原因電商銷量成了行業禁忌,營銷沒有了;因為消費者口袋零花錢的錢少了,大促消費意願走低,銷量沒有了;因為品牌商對大促銷量的預期不斷走低,品牌囤貨量也縮減到歷史低點,品牌讓利沒有了;因為網際網路是一段彎路,平臺在大促上的投入變少了,平臺對銷量目標的極致渴望沒有了;因為線下消費停滯,用戶為了安全考慮不願意聚集,線下大促的氛圍感沒有了......消費各個環節都收縮了,電商大促式微顯而易見。
作為大促的操盤手,作為依靠雙11和618奠定行業地位的領導人,是不會眼睜睜看著自己的孩子消亡的,而現在兩位大促的造物主也離開了。從此,雙11和618將逐漸成為歷史,大促品牌心智一旦丟失,電商行業再無大促。
一方面,固然是用戶、商家、平臺、線下各個環節的「大促隱退」之心發生,另一方面,當雙11和618的「衝動消費」不再是大腦的條件反射,電商大促就真的消亡了,更何況還有拼多多每天一刀,把每一天都做成了雙11。
沃爾瑪創始人山姆·沃爾頓曾說,「我們現在愚蠢地花出的每一分錢,都來自顧客的腰包。」,「當我們為顧客節約了一美元,就是我們在競爭中領先了一大步。」
電商行業重回低價時代
電商的本質是零售,零售的本質是低價和效率,而效率也會體現在低價上,因此電商的本質一直都是低價。消費升級作為一種美好生活的嚮往,最終還是敗給了刻在骨子裡的「價廉物美」。
低價或許是一個不性感的詞,換成「高性價比的供給」可能才性感,但本質上都是一回事兒。
無論是直播電商,還是拼多多,都說明瞭由技術、供應鏈、演算法、補貼共同造就的效率優勢最終都會匯成同一個關鍵詞——低價。並由此發起新一輪的平臺和商家的洗牌。
當京東重回「多快好省」,當淘天推出「好貨好價」,低價洶湧來襲,但卻依舊擋不住拼多多的凶猛,2023年第二季度拼多多財報顯示,二季度收入為523億元,同比增長66%,成為電商行業裡唯一收入增長超過50%的平臺。三線及以下市場的10億用戶永遠都是中國電商的主流用戶,那10億沒有坐過飛機的用戶現在仍然是電商的主流用戶,那13億沒有出過國的用戶未來仍然是電商的主流用戶。
抖音在本地生活的一路狂飆,也是挾低價以令用戶,shein的全球市場的勢如破竹也成了京東和淘天不能言說的痛。當淘天和京東決定重回低價的主賽道,中國電商行業才真正的進入到了正常發展軌道。
隨著經濟進入全新的週期,價格敏感型客戶在電商平臺的重要性將與日俱增,電商重回低價時代,「消費升級」這一歷史性的彎路開始進入終結。
責任編輯:宇真
短网址: 版權所有,任何形式轉載需本站授權許可。 嚴禁建立鏡像網站。
【誠徵榮譽會員】溪流能夠匯成大海,小善可以成就大愛。我們向全球華人誠意徵集萬名榮譽會員:每位榮譽會員每年只需支付一份訂閱費用,成為《看中國》網站的榮譽會員,就可以助力我們突破審查與封鎖,向至少10000位中國大陸同胞奉上獨立真實的關鍵資訊, 在危難時刻向他們發出預警,救他們於大瘟疫與其它社會危難之中。
看完這篇文章您覺得
- 日片《完美的日子》:光影交織中的美和釋然(組圖)
- 大開眼界!創記錄的「人體噴泉」(組圖)
- 習近平忌憚三個紅二代(組圖)
- 【宋紫鳳專欄】從潘美到潘仁美 是藝術加工還是神來之筆(組圖)
- 江曾一政策藏汙納垢 老虎前仆後繼終南捷徑(組圖)
- 中國經濟舊模式大潰敗 注定一個時代已經結束(圖)
- 金磚峰會讓習近平出糗 傳王毅被勒令寫檢討(圖)
- 習近平的狼狽才剛開始!繼秦剛、李尚福 下一個輪到「他」?(視頻)
- 黨內最大政敵再放風 令習近平如芒在背(圖)
- 「身帶弓」的張又俠成習近平下一個箭靶?(圖)
- 習近平訪南非500人跟隨 包兩飯店傢俱全換(圖)
- 習缺席G20 王軍濤:失話語權 做不了最大領袖(圖)
- 李尚福被查 惡性循環持續!因為「這個」習近平將出席APEC?(視頻)
- 上萬人目擊 F-16戰鬥機夜戰UFO(圖)
- 中共肺炎(又称武漢肺炎)
- 病毒
- COVID-19
- 疫苗
- 台鐵
- 拜登
- 川普
- 特朗普
- 國安法
- 貿易戰
- 習近平
- 華為
- 三峽大壩
- 新疆棉
- 長江
- 洪水
- 袁弓夷
- 港版國安法
- 漢光演習
- 國民黨
- 退黨
- 弗洛伊德
- BLM
- 中共
- 閻麗夢
- 金正恩
- 王岐山
- 賴清德
- 孟晚舟
- 關稅
- 邊境牆
- 彭斯
- 美國
- 貿易談判
- 劉鶴
- 王滬寧
- 江澤民
- 崔永元
- 中南海
- 內幕
- 中共
- 反送中
- 貪官
- 情婦
- 腐敗
- 反腐
- 打虎
- 官場
- 看中國
- 一國兩制
- 法廣
- 社交媒體
- 往事微痕
- 出賣國土
- FB
- 六四
- 朝鮮
- 加拿大
- 脫歐
- 央行
- 債務
- 槓桿
- 美元
- 貨幣
- 人民幣
- 歐元
- 日元
- 港幣
- 房地產
- 樓市
- 財政
- 財富
- 中產
- 海參崴
- 台灣
- 蔡英文
- 北京
- 劉強東
- 大媽
- 房價
- 疫苗
- 非洲豬瘟
- 大陸
- P2P
- 霧霾
- 基因編輯
- 防火牆
- 維權
- 709律師
- 上訪
- 法輪功
- 網絡審查
- 活摘器官
- 江東六十四屯
- 唐努烏梁海
- 長白山
- 白龍尾島
- 江心坡
- SARS
- 新疆勞改營
- 言論自由
- 女主播
- 央視
- 華人
- 移民
- 華人
- 留學
- 海關
- 遣返
- 簽證
- 回國
- 入籍
- 綠卡
- 民生
- 海外
- 加拿大
- 澳洲
- 民國
- 桂軍
- 抗戰
- 孫中山
- 蔣介石
- 宋美齡
- 鄧小平
- 林彪
- 劉奇
- 中共
- 皇帝
- 諸葛亮
- 易經
- 幽默人生
- 智慧
- 感悟
- 手機
- 預言
- 奇聞
- UFO
- 外星人
- 壽命
- 文革
- 養生
- 紫鳳
- 貫明
- 李道真
- 軼飛
- 李雲飛
- 雲中君
- 辛思
- 夏聞
- 時代漫談
- 滄海
- 東方縱橫
- 唐柏橋
- 王尚一
- 江楓
- 黃清
- 李唐風
- 園丁
- 今濤拍暗
- 李青城
- 秦就石
- 中經研
- 秦天靖
- 江浩
- Eagle Vision
- 李子壬
- 馬新宇
- 馬來啟
- 紫君
- 秦山
- 陳破空
- 戴東尼
- 曹長青
- 邢仁濤
- 瑜正
- 簡易
- 肖川
- 伍凡
- 顧言
- 歸瑜
- 乙欣
- 陳泱潮
- 徐沛
- 預防食品中毒 第一目標先認識這種細菌(組圖)
- 張維為演講被學生提問「如何辦瑞士永居」引現場沸騰(視頻/圖)
- 婚禮上 一只「蝴蝶」讓新郎嚎啕大哭(圖/視頻)
- 美議員敦促美國務院利用一切可用資源制止中共強摘器官
- 鬼斧神工 萬年屹立不搖的「怪石」(圖)