五一黃金周 港府以「帶貨」形式推銷香港(图)
為在五一黃金周期間吸引大陸旅客來港,旅發局稱已作出部署——透過內地社交平台以「帶貨」形式「炒熱」香港。(Getty Images)
【看中國2024年5月1日訊】(看中國記者李懷橘綜合報導)大陸五一黃金周已至,香港旅發局預料將有80萬名旅客來港,較去年同期增長約30%。為吸引更多大陸遊客來港,旅發局稱已作出部署——透過內地社交平台以「帶貨」形式「炒熱」香港。
為進一步加強在內地市場的推廣工作,4月12日香港旅發局宣布與大陸社交平台小紅書達成文旅戰略合作意向,雙方未來將在文化旅遊領域展開深度合作,小紅書會運用其網絡平台資源及優勢,協助旅發局宣傳香港旅遊,包括邀請更多內地和香港網紅(KOL)體驗香港的文旅特色,向內地消費者傳送新鮮遊玩靈感。
4月30日,旅發局總幹事程鼎一在電台節目上表示,小紅書與香港頗有淵源。當年小紅書起家時,由於不少內地旅客來港購物,小紅書便派員在邊境向旅客派發單張,提供香港購物攻略,就這樣開始逐步逐步做到今日的小紅書,所以對他們(小紅書)來講,香港有特別的感情。
就小紅書和旅發局展開的戰略性合作,程鼎一透露,雙方並無指標,但每年起碼合作兩至三次推廣香港,而旅發局過去曾邀請88名小紅書受歡迎的博主來港,並分享實戰經驗,反應良好兼且合作愉快。
對於小紅書不時發布香港的負面訊息。程鼎一表示接待小紅書的博主時,亦會鼓勵他們反映真實的香港,若有不好的內容亦會接受,香港各界會一同改善。
為了迎接五一黃金周,旅發局亦做出部署。程鼎一說,例如透過內地的消費及旅遊平台,以「帶貨」形式等「炒熱」香港。
程鼎一又指,留意到本港的旅遊景點、主題樂園的門票預購,以及酒店的訂房率不錯,預計五一黃金周的表現理想。近月北京當局開放青島及西安兩個城市的自由行,程說,當地反應熱烈,旅行社積極推廣,航空公司亦配合增加航班。
「帶貨」一詞在香港並不為人熟知。在大陸,「帶貨」是指網紅或KOL利用自己在社交媒體上的影響力和人氣,推廣和銷售產品,從而賺取金錢。對於商家來說,帶貨可以提高產品曝光率和銷售額,同時可以節省營銷成本。 對於網紅或KOL來說,帶貨除了可以賺錢,亦可提高自己的人氣和粉絲數量。
但是很多香港市民對於政府以「帶貨」形式推銷香港感到難過。有市民說,香港要被當成貨品來推銷,真是好cheap(低廉),見證一個國際都市墮落到變成街頭叫賣。還有市民說,之前香港是有麝自然香,高端旅客不請自來,現在政府要出資請大陸網紅推銷,唉,真是很難受!
来源:看中國
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