在传媒王国美国，各大报纸都在竭力了解当下的读者喜好，不断开设各种新版面，加强报社网站建设，向社区和上班一族派发免费报纸，以此来拓宽其读者群。
他们甚至尝试改变报纸行业的专有术语，希望广告商及投资商少些强调“发行量”－－即卖出了多少份报纸；而是更多地去关注“读者量”，也就是真正接触到该报纸新闻报道的人数，无论其获取新闻的渠道是什么。
一个严峻的事实是，近二十年来报纸的发行量持续下滑，报纸已经不再像从前那样在人们的日常生活中占据中心地位。报业人士指出，对于“读者量”的强调反映了蜕变之后的多元化报业集团的现状：越来越多的报社拥有自己的网站
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