在傳媒王國美國，各大報紙都在竭力瞭解當下的讀者喜好，不斷開設各種新版面，加強報社網站建設，向社區和上班一族派發免費報紙，以此來拓寬其讀者群。
他們甚至嘗試改變報紙行業的專有術語，希望廣告商及投資商少些強調「發行量」－－即賣出了多少份報紙；而是更多地去關注「讀者量」，也就是真正接觸到該報紙新聞報導的人數，無論其獲取新聞的渠道是什麼。
一個嚴峻的事實是，近二十年來報紙的發行量持續下滑，報紙已經不再像從前那樣在人們的日常生活中佔據中心地位。報業人士指出，對於「讀者量」的強調反映了蛻變之後的多元化報業集團的現狀：越來越多的報社擁有自己的網站
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