全球同步上映 10亿人为《星战》掏腰包

每日经济新闻 19日报道，全球10亿《星战》迷日夜期待的巨作终于面世。在世界电影史上，《星球大战》系列无疑是最赚钱的一部影片，乔治·卢卡斯不仅向世人展现了卓越的导演才能，更是将其高人一等的商业天赋发挥得淋漓尽致。

事实上，《星球大战》系列影片自1977年问世以来，所获得的全球票房总收入为24.7亿美元，但其在相关商业开发上所攫取的收益却超过了150亿美元。

凭借这种“无孔不入”的经营战略，卢卡斯充满信心地预测，《西斯的反击》能在商业衍生产品市场上获取超过15亿美元的收入。那么，卢卡斯的商业渠道究竟有哪些呢？

纪念收藏品市场90亿美元

每一部《星战》影片的推出，必然伴随着一股纪念收藏品的抢购热潮，明信片、茶杯、帽子、T恤，卢卡斯会想尽一切法子将《星战》的印记烙在人们日常生活中的每一件小物品上，而其中最受欢迎的当属各种栩栩如生的收藏玩偶。

Yoda、DarthVader、Obi-WanKenobi，这些在影片中举足轻重的精灵玩偶，是《星战》迷们一直梦想拥有的收藏品。

20年前看《星战》长大的孩子们现在大都事业有成，据美国权威数据机构预测，正是这批当今社会消费的中坚力量牢牢支撑起90亿美元的《星战》纪念收藏品市场。

品牌交叉推广数百万美元

卢卡斯的商业版图可远不止这些，就拿《星战前传3：西斯的反击》为例，卢卡斯一口气与百事可乐、汉堡王、CingularWireless、美国在线、 M&M/Mars和凯洛格等知名品牌签订了价值数百万美元的品牌交叉推广协议，以图最大限度地挖掘影片背后的效益。

美国最大的无线通讯商CingularWireless早已推出了一项独有的《星战》手机铃声服务，之后还会有一系列以《星战》为主题的无线下载业务。

美国排名第二的玩具制造商孩之宝公司已不满足于生产传统的《星战》收藏玩偶。它发明的DarthVader声音模拟器、电子灯光骑兵以及各种不同的《星战》棋盘游戏大受孩子们的追捧。

M&M/Mars公司的巧克力豆已是闻名全球，然而加上《星战》元素的M-Pire黑巧克力及牛奶巧克力糖果，更成为了每一位《星战》迷观赏影片时的最佳小食伴侣。

饮料巨鳄百事可乐公司则取得了片中精灵Yoda的独家广告使用权。5月1日，百事可乐发布了一条极其幽默的广告片，Yoda使用超能力只是为了获取一罐轻怡可乐。

公司还推出了一项“拜访Yoda”的促销活动，最高的10位中奖者每人能得到10万美元的奖品。公司负责娱乐营销的副总裁FrankCooper称，消费者对百事可乐的《星战》产品及促销活动反响巨大。

星迷大集会30000人

为了巩固和发展更多死心塌地的《星战》信徒，卢卡斯经常会举行大规模的星迷大集会。

4月21日，超过3万名《星战》影迷齐聚美国印第安纳州首府印第安纳波利斯，参加为期4天的“庆祝《星战3》”－－－有史以来规模最大的《星战》官方大会。

星迷大集会不仅直接拉动了相关纪念品的销售，忠诚而狂热的《星战》迷们更是为卢卡斯带来了源源不断的客户源。

商业开发大权百亿美元

然而，上述这一切都不是《星战》商业开发中最耀眼的元素。卢卡斯在1977年首部星片拍摄时与20世纪福克斯公司签订的那份惊世协议，才可称得上是这艘商业无敌战舰的真正源动力。

没有任何人能从这部片子想像得到如此巨大的商业前景，除了卢卡斯之外。当时，20世纪福克斯公司还将其视为一枚票房炸弹，根本没把商业开发当回事，卢卡斯不费吹灰之力地得到了影片的所有商业开发权。然而，这枚炸弹最终炸出的却是一个价值百亿美元的商业大坑。

凭借那份协议，卢卡斯将《星战》的商业开发权牢牢地掌控在自己手中。从某种意义上说，影片本身的票房回报已经退居其次了。 看中国网站 禁止建立鏡像網站。返回正版看中国网站。

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