大陆电视剧置入广告歪风 商品引领剧情
发表:2010-03-05 18:47
大陆央视春晚,年年捧红一个话题。今年的话题就是广告。从除夕夜春晚结束,网友列出所有置入性商品,广告价格被揭露,成为最热话题。无独有偶,大陆电视剧也盛行其道。
上海青年报报导,观众1年只看1次春晚,电视剧却每天都会看到。在置入性广告大行其道的今天,在电视剧中置入广告的盈利方式正在大陆流行。
陆剧“一起去看流星雨”播出,就有不少观众嫌弃这部偶像剧的“乡土气息”。剧中男主角座车不是豪华跑车,而是大陆国产车。而女主角还礼服的戏,用来装晚礼服的纸袋,居然是大陆国产休闲品牌的标帜,被网友认为极其可笑。
编剧汪海林则说,策划剧中的置入性广告,本来就有支持国货的原则。“我们对汽车和服装舍弃国外大牌,选择中国名牌,是湖南卫视对编剧的要求。”他开玩笑说,“这是指导性思想”,也说明为什么有钱子弟会开价值不到10万的大陆国产车。
汪海林说,剧本是由好几个编剧共同创作,每个编剧都有自己负责的商品。在编剧阶段就将产品放入剧情,是比较成熟的方法,在欧美影视剧行业里十分普遍。
去年,湖南卫视播出该剧成置入性广告的“先锋”。尽管被观众在网上骂翻,却依旧稳坐大陆收视率榜首位置。
就有网友在该剧4集播完后估算,剧中几乎每5分钟就出现1次置入性广告,每次约30秒,再加上每集当中电视台正常插播的20分钟广告,1集中的广告时间几乎占节目总播出时间的40%。其中庞大的收益,难怪制作人无不心动。
来源:中央社
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