大陸電視劇置入廣告歪風 商品引領劇情
發表:2010-03-05 18:47
大陸央視春晚,年年捧紅一個話題。今年的話題就是廣告。從除夕夜春晚結束,網友列出所有置入性商品,廣告價格被揭露,成為最熱話題。無獨有偶,大陸電視劇也盛行其道。
上海青年報報導,觀眾1年只看1次春晚,電視劇卻每天都會看到。在置入性廣告大行其道的今天,在電視劇中置入廣告的盈利方式正在大陸流行。
陸劇「一起去看流星雨」播出,就有不少觀眾嫌棄這部偶像劇的「鄉土氣息」。劇中男主角座車不是豪華跑車,而是大陸國產車。而女主角還禮服的戲,用來裝晚禮服的紙袋,居然是大陸國產休閑品牌的標幟,被網友認為極其可笑。
編劇汪海林則說,策劃劇中的置入性廣告,本來就有支持國貨的原則。「我們對汽車和服裝舍棄國外大牌,選擇中國名牌,是湖南衛視對編劇的要求。」他開玩笑說,「這是指導性思想」,也說明為什麼有錢子弟會開價值不到10萬的大陸國產車。
汪海林說,劇本是由好幾個編劇共同創作,每個編劇都有自己負責的商品。在編劇階段就將產品放入劇情,是比較成熟的方法,在歐美影視劇行業裡十分普遍。
去年,湖南衛視播出該劇成置入性廣告的「先鋒」。儘管被觀眾在網上罵翻,卻依舊穩坐大陸收視率榜首位置。
就有網友在該劇4集播完後估算,劇中幾乎每5分鐘就出現1次置入性廣告,每次約30秒,再加上每集當中電視臺正常插播的20分鐘廣告,1集中的廣告時間幾乎佔節目總播出時間的40%。其中龐大的收益,難怪製作人無不心動。
来源:中央社
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