陆烟草业 以慈善包装行销


中国的禁烟工作效果不彰,烟草企业行销的功力却很厉害,据统计,以烟草品牌冠名的大陆希望小学逾百所,烟草企业正以慈善之名,行广告与企销之实。

由中国疾病预防控制中心副主任杨功焕、清华大学国情研究中心主任胡鞍钢领衔编篡的“控烟与中国未来”报告日前在北京发表,每日经济新闻做了报导。

报告指出,烟草企业钻法律漏洞做变相烟草广告的现象广泛存在,其中公益营销被控烟人士认为是烟草行业进行广告营销“最后的救命稻草”。

报告还认为,烟草利益集团的反控烟活动,是控烟成效不明显的根本原因。

报导引述专家说,中国大陆“现在很多烟草公司都在打公益的牌子,透过赞助、捐赠等公益手段对企业社会公众形象进行商业推广,最典型的就是希望工程。”

例如由北京卷烟厂和北京希望工程捐助中心联合主办的“2010中南海一份爱心传递行动-蓝色风尚为爱起跑”活动就是典型的烟草公司进行公益营销的例子。

这项报告的调查结果显示,烟草公司广泛介入公益事业,例如冠名支援公益活动,直接赞助体育赛事、文化教育活动等,其中以烟草品牌冠名的希望小学就超过百所,“以慈善为名,行广告和营销之实”。

在控烟人士眼中,控烟活动正遭到相关利益集团的反对。

据报告指出,中国大陆每年有100多万人死于与烟草相关的疾病。中国疾控中心控烟专家提供的数据显示,近3年内中国二手烟的受害者增加了2亿人。
 



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