陸菸草業 以慈善包裝行銷
發表:2011-01-07 13:14
中國的禁菸工作效果不彰,菸草企業行銷的功力卻很厲害,據統計,以菸草品牌冠名的大陸希望小學逾百所,菸草企業正以慈善之名,行廣告與企銷之實。
由中國疾病預防控制中心副主任楊功煥、清華大學國情研究中心主任胡鞍鋼領銜編纂的「控煙與中國未來」報告日前在北京發表,每日經濟新聞做了報導。
報告指出,菸草企業鑽法律漏洞做變相菸草廣告的現象廣泛存在,其中公益營銷被控煙人士認為是菸草行業進行廣告營銷「最後的救命稻草」。
報告還認為,菸草利益集團的反控煙活動,是控煙成效不明顯的根本原因。
報導引述專家說,中國大陸「現在很多菸草公司都在打公益的牌子,透過贊助、捐贈等公益手段對企業社會公眾形象進行商業推廣,最典型的就是希望工程。」
例如由北京捲煙廠和北京希望工程捐助中心聯合主辦的「2010中南海一份愛心傳遞行動-藍色風尚為愛起跑」活動就是典型的菸草公司進行公益營銷的例子。
這項報告的調查結果顯示,菸草公司廣泛介入公益事業,例如冠名支援公益活動,直接贊助體育賽事、文化教育活動等,其中以菸草品牌冠名的希望小學就超過百所,「以慈善為名,行廣告和營銷之實」。
在控煙人士眼中,控煙活動正遭到相關利益集團的反對。
據報告指出,中國大陸每年有100多萬人死於與菸草相關的疾病。中國疾控中心控煙專家提供的數據顯示,近3年內中國二手煙的受害者增加了2億人。
来源:中央社
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