策划:迪士尼11位公主的前世今生(组图)


就在这个月,迪士尼3D动画长片《勇敢传说》的女主角梅莉达在奥兰多“迪士尼世界”成功加冕,晋身官方认可的“公主团”中的第十一位公主。一头红发的她与姐姐们深情相拥——等等,你猜,迪士尼真正想让她拥抱的是什么?

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公主团

公主文化

让公主们团结起来

既然罗马城不是一天建成的,那么自然的,迪士尼也不会最初就萌生了“公主团”(Disney Princess)的设想。

相较于迪士尼其他历史较为“久远”的主角系统,“公主团”是个年轻的品牌。2000年初,时任迪士尼消费品部总裁的安迪·穆尼(Andy Mooney)提出了将已有的6位独立、零散的公主(白雪公主、灰姑娘、睡美人、小美人鱼、贝儿和茉莉公主)整合成一个“系列人物形象”的想法。在他看来,这些公主完全满足了成为品牌的条件——她们“既能被扩展至不同的业务类别,又能引起全球观众的共鸣”,并“与迪士尼的品牌价值一脉相承”。于是,在2001年,这6位不同年龄、不同血统、不同性情,却同样传递着真、善、美的公主们集结到了一起,开始抱团作战。

抱团至今的十多年里,“公主团”依靠不断加入的新鲜血液,成为继“米奇鼠”和“小熊维尼”后,迪士尼王国的第三吸金大户。截至2010年,公主们已从无数姑娘手中卷走了四十多亿美元,全球市场则遍布着2.6万多种“公主物件”。就像穆尼预测的那样,在某一特定阶段,所有女孩都会萌生出“只要每天打扮得像迪士尼公主,穿着金拖鞋,那就都是好日子”的想法。他看准的是“低龄市场”的刚性需求和“熟龄市场”为满足前者做出的让步,而事实上,“大人们也想偷偷地重温一场公主梦”。

这是“王子们”无法享受的待遇。迪士尼创造的王子(以及充当王子角色的平民),要么直到最后时刻才匆匆现身,要么等待公主的救援,总之,无论他们是否俘获了公主的心(好吧,他们俘获了),都无法依靠绝对的个人魅力折服观众(说白了就是消费者)。几乎所有受迪士尼“公主文化”熏陶的儿童都曾相信,在每一张柔软娇嫩的面孔下,都有一颗耐得住寂寞、受得了折磨、经得住负荷的心——这才是迪士尼真正扭转了“公主”在传统童话中固有形象的要义。

文化圈对沃尔特·迪士尼的感情很复杂,有人认为,在将童话改造成“流水线艺术”的事业上,迪士尼本人无异于传播福音的“使徒”,却也因为他的过于狂热,流露出了一丝邪教的欲望。

让童话和童年亲密接触

我们还是从头说起。在人类学家尼尔·波兹曼的著作《童年的消逝》中,他毫不犹豫地写道:“如果我们把‘儿童’这个词归结为意指一类特殊的人,他们的年龄在7到17岁之间,需要特殊形式的抚育和保护,并相信他们在本质上与成人不同,那么,大量的事实可以证明儿童的存在还不到400年的历史。”

原因在于,在医疗技术落后的年代,儿童的夭折率决定了“童年”的长度,当半数以上的儿童不能活到青春期的时候,童年的概念也就不存在了。没有童年,便没有童话传播的土壤,几个世纪以前,那些幼小的生命体无论在哪一个方面——言谈、生活质量、穿着打扮、工作量、所受教育——都与成人无异。对这些儿童来说,童年是虚无的,他们对童年的认识仅仅停留在“我还小,做不到大人那么好,但我们吃喝穿用得一样”,直到印刷术在欧洲出现,文字的普及和知识的传播才让成人与儿童间的区别日渐明显。我们所熟悉的,也是迪士尼屡试不爽的改编原型——《格林童话》——在1812年出版时,名字叫做《儿童与家庭故事集》,看,它其实和童话没什么关系。

因此,早期的“童话”与其说是“童话”,不如说是写给擅于阅读的阶级的话本。这也解释了为何当下的人们能从彼时的童话里解读出丰富的外延(比如睡美人象征的“恋尸癖”,小红帽象征的“性诱惑”,贝儿象征的“斯德哥尔摩综合症”,蓝胡子象征的“SM倾向”),因为诸如《格林童话》这样的文本,原本就不是为了孩子而写。原版《格林童话》中的公主,如果剔除掉其中色情、变态、暴力、诡计等成分,你会发现,她们集中体现的乃“等待男性救赎的”女性形象,这些美丽绝伦,温柔谦和,期待被追求,并以嫁给贵族为荣的公主,与迪士尼日后塑造的形象间,隔了几个世纪的距离。

当然,公主们来到沃尔特·迪士尼手里,情况就变得可商可量了。这个野心勃勃的男人,从焦灼不安的20世纪30年代起,开始了一场漫长的清洗运动。他为“童话”开辟了一块纯净无瑕的疆土——有“童年”的儿童,并借由童话之手,以革命性的技术创新,将美国式的乌托邦情结输送给五湖四海的“下一代们”。他大刀阔斧地砍掉了原著里的异端色彩,重新填充、包装,最后端上台面的是一个个闪闪发光的完美角色,其中,就包括公主。

让优良传统半途而废

尽管我们或多或少地能从早期的迪士尼公主身上看到诸如“守贞、受缚、渴望恩赐”等男权观念下的产物,但中后期,尤其是20世纪90年代以来的公主们,还是顺应女性地位提高的事实,被赋予了能动性。贝儿、茉莉、宝嘉康蒂、木兰与爱人间的性别特征几乎是逆转的,她们更愿意在不放弃爱情的前提下,去体验世界,去聆听某种“智慧之神”(如阿拉丁里的灯神)的教诲,从而自我丰富。

在最完美的情况下,童话的意义,在于帮助儿童处理成长过程中的内心冲突。迪士尼的公主们做到了一半——我们相信,一定有孩子曾在观影时,不自觉地把内心里各种力量的冲突投射到故事中角色的冲突上,也一定有孩子会因为这些公主们的遭遇,缓解了心理上的紧张感,甚至于,我们可以肯定地说,从这些公主的身上看到了人类纯洁的灵魂的人不在少数。但作为商品的“公主团”,没有继承迪士尼童话的优良传统。在迪士尼乐园,小姑娘们只需买一套华丽的礼服,穿上糖果色的美鞋,往镜子前一站,就能百分之百复制“公主”的形态和幻想。不费吹灰之力地变身公主,这大概就是迪士尼卖给全世界的一个白日梦,流水线下的“公主团”,以及其他“系列人物形象”,都不过是童话深陷“永劫回归”的困境——至此,“公主团”的壮大,终于变成了沃尔特·迪士尼一个人的胜利。

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睡美人 爱洛公主

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乐佩公主

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《白雪公主和七个小矮人》和《仙履奇缘》

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小美人鱼 爱丽儿公主

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宝嘉康蒂公主

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《勇敢传说》

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灰姑娘 仙蒂公主

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茉莉公主

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木兰公主

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《茜茜公主》

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蒂安娜公主

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贝儿公主

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白雪公主

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梅莉达公主

    公主档案

  SNOW WHITE

  生日:12月21日

  国籍:德国

  出身:具有皇室血统的公主

  1937年

  白雪公主

  动画:《白雪公主和七个小矮人》

  导演:戴维·汉德

  性格:心性纯洁、举止优雅、信任他人

  爱人:白马王子

  宠物/朋友:七个小矮人

  公主心语:“事情不顺利的时候要怎么办呢?噢,唱歌吧!”

  英勇事迹:在继母皇后的嫉恨中,勇敢地逃离王宫。

  闪光时刻:白马王子的轻轻一吻,令她死而复生。

  故事出处:“洁版”格林童话之《白雪公主》

  CINDERELLA

  生日:4月7日             

  国籍:法国

  出身:漂亮的乡村姑娘

  1950年

  灰姑娘·仙蒂公主

  动画:《仙履奇缘》

  导演:克莱德·杰洛尼米、威尔弗雷德·杰克逊、汉密尔顿·卢斯科

  性格:勤劳善良、乐观聪慧、敢于追求理想

  爱人:迷人王子

  宠物/朋友:小老鼠葛斯和杰克

  公主心语:“梦想是你的心许下的一个愿望。”

  闪光时刻:在魔法的点化下,灰姑娘美若天女,她乘坐南瓜马车来到宫殿,穿着水晶鞋与王子翩翩起舞。

  故事出处:法国作家夏尔·贝洛的《灰姑娘》

  AURORA

  生日:1月29日

  国籍:法国

  出身:史帝芬国王和王后的女儿,真正的公主

  1959年

  睡美人·爱洛公主

  动画:《睡美人》

  导演:克莱德·杰洛尼米

  性格:聪明、浪漫、喜爱结交朋友

  爱人:菲力王子

  宠物/朋友:三位仙子和森林里的动物

  公主心语:“真爱可以战胜一切。”

  闪光时刻:王子望着沉睡中的公主,忍不住亲吻了她,这时,沉睡了一百年的公主竟睁开了眼睛,随后,整个城堡都从沉睡中苏醒过来。

  故事出处:法国作家夏尔·贝洛的《林中睡美人》

  ARIEL

  生日:11月17日

  国籍:丹麦

  出身:人鱼王国的七公主

  1989年

  小美人鱼·爱丽儿公主

  动画:《小美人鱼》

  导演:罗恩·克莱蒙兹、约翰·马斯克

  性格:爱冒险,敢于追求幸福,拥有世上最美的歌喉

  爱人:亚力克王子

  宠物/朋友:比目鱼小胖

  公主心语:“只要敢想,敢做,不怕困难,就算最不可能的梦想也能实现。”

  英勇事迹:为了能与心爱的王子在一起,小美人鱼用歌喉与巫婆交换了一双人类的腿。

  闪光时刻:用歌声唤醒了在暴风雨中昏死过去的王子。

  故事出处:安徒生童话之《海的女儿》

  BELLE

  生日:9月27日

  国籍:法国

  出身:漂亮的乡村姑娘

  1991年

  贝儿公主

  动画:《美女与野兽》

  导演:加里·特洛斯达勒、柯克·维斯

  性格:爱读书、爱思考、乐于助人

  爱人:野兽王子(La Bête)

  宠物/朋友:一只名为菲力的马

  公主心语:“我们又在一起了,一切都会好起来的。”

  英勇事迹:当野兽俘虏了贝儿的父亲后,她甘愿用自由来换取父亲的生命。

  闪光时刻:在贝尔说出“不要离开我,我爱你”后,魔咒解除,野兽恢复了王子之身。

  故事出处:法国民间传说,后由博蒙夫人改编成《美女与野兽》

  JASMINE

  生日:未知

  国籍:苏丹

  出身:苏丹王国的公主

  1992年

  茉莉公主

  动画:《阿拉丁神灯》

  导演:罗恩·克莱蒙兹 、约翰·马斯克

  性格:独立、有主见,热爱冒险

  爱人:街头流浪汉阿拉丁

  宠物/朋友:西亚虎乐雅

  公主心语:“我不是一只待宰的羔羊!”

  英勇事迹:茉莉不愿依照法律的规定,在即将到来的生日前结婚,于是拒绝了一个又一个求婚者后,直至被阿拉丁打动。

  闪光时刻:巧骗巫师喝下掺有安眠药的酒,与阿拉丁里应外合,成功脱逃。

  历史原型:《一千零一夜》中的《阿拉丁和神灯的故事》

  POCAHONTAS

  生日:未知

  国籍:印第安土著

  出身:印第安酋长的女儿

  1995年

  宝嘉康蒂公主

  动画:《风中奇缘》

  导演:迈克·加布里尔、埃里克·古德伯

  性格:勇敢、叛逆、充满好奇心

  爱人:英国探险家约翰·史密斯

  宠物/朋友:猞猁米糕、百灵鸟菲利

  公主心语:“我宁愿与你相识也不愿独活百年。”

  英勇事迹:约翰·史密斯在夜间独自冒险时被印第安人抓获,即将于破晓前在绝壁上执行死刑,宝嘉康蒂挺身而出,拯救爱人。

  闪光时刻:宝嘉康蒂甩着长长的秀发,在原野与瀑布间自由奔驰。

  故事出处:改编自真实的故事,宝嘉康蒂的原型即印第安公主波卡洪塔斯。

  MULAN

  生日:6月5日

  国籍:中国

  出身:村庄姑娘

  1998年

  木兰公主

  动画:《花木兰》

  导演:巴里·库克、托尼·班克罗夫特

  性格:坚韧不拔、敬孝父母

  爱人:校尉李翔

  宠物/朋友:木须龙、可汗马、幸运蟋蟀

  公主心语:“我要为家族争光。”

  英勇事迹:木兰女扮男装,替父征战沙场。

  闪光时刻:从军前夜,木兰削去秀发,顶盔贯甲,跃马而上,呼啸而出。

  故事出处:宋代郭茂倩《乐府诗集》之《木兰诗》

  2009年

  TIANA

  生日:未知

  国籍:美国

  出身:新奥尔良的黑人服务生

  蒂安娜公主

  动画:《公主与青蛙》

  导演:罗恩·克莱门茨、约翰·马斯克

  性格:独立、坚定

  爱人:莱文王子

  宠物/朋友:萤火虫雷蒙德、鳄鱼路易斯

  公主心语:“努力和决心能使梦想成真。”

  英勇事迹:当得知王子被诅咒变成了青蛙后,她勇敢地亲吻了王子,但魔咒并未解开,蒂安娜也变成了一只青蛙。

  闪光时刻:当相爱的两只青蛙准备举行婚礼时,王子深情拥吻了蒂安娜,魔法瞬间解除。

  故事出处:“洁版”格林童话之《青蛙王子》

  RAPUNZEL

  生日:未知

  国籍:德国

  出身:由原著中的农家女改编为真正的公主

  2010年

  乐佩公主

  动画:《长发公主》

  导演:内森·格雷诺、拜伦·霍华德

  性格:单纯、善良、好奇心强

  爱人:小偷费林

  宠物/朋友:变色龙

  公主心语:“和我以及我的长发一起去世界旅行吧!”

  英勇事迹:练就了一头疾风骤雨的长发功,缠、绕、抡、砸、摔、击、劈、收、放,就算一身武艺也逃不出她的掌心。

  闪光时刻:长发公主伤心地抱着即将死去的费林,眼泪落在费林脸颊,闪出耀眼的光芒,此时,费林死而复生。

  故事出处:格林童话之《莴苣姑娘》

  MERIDA

  生日:6月15日

  国籍:苏格兰

  出身:苏格兰高地的公主

  2012年

  梅莉达公主

  动画:《勇敢传说》

  导演:马克·安德鲁斯、布兰达·查普

  性格:任性、不羁、热情、坚韧

  爱人:呃……尚未恋爱

  宠物/朋友:坐骑安格斯

  公主心语:“命运就掌握在我们手里,只有勇敢的人才能领会。”

  英勇事迹:为解除女巫下给母亲的咒语,拯救王国于灾难,她挺身而出。

  闪光时刻:梅莉达甩动红发,射出箭镞,直中靶心。

  故事出处:原创

公主商业

“迪士尼公主团”并非只是简单的卡通形象,从商业意义上讲,她们被称作“媒体专营权”。唯有迪士尼拥有这11位公主的形象使用权及授权权,如果你想让“公主团”出现在自己的产品上,那你就该和迪士尼谈谈费用了。

尽管第一位公主“白雪公主”早在1937年就现身大银幕了,但直到60多年后,迪士尼才意识到自己坐拥一座商业金矿。消费品部全球总裁安迪·穆尼是一个营销天才,他在加入迪士尼后不久就发现了问题:“那是一次冰上表演赛,我被从头到脚打扮成公主的小女孩环绕着,而她们不过是穿着万圣节服装的普通公主而已,当时我就眼睛一亮,这里有潜在需求啊!于是第二天早上我跟团队说,‘好,我们搞个标准版出来,再做点点缀,弄个专营,生产尽可能多的相关产品,让小姑娘们融入到我们的经典电影里去。’”穆尼回忆说。

穆尼还做了一个有趣的决定。设计营销广告和海报时,他要求每位公主间不能有眼神接触,“如此一来,她们就保持了个人的独特性”。很显然,多个不同性格的公主联手击中了万千小女孩的公主情结,女孩们喜欢漂亮的小玩意,她们内心渴望自己能和那些小玩意一样迷人。所以,尽管没什么广告,也没有严格意义上的重点人群,“公主团”还是成功得一塌糊涂。

公主也懂与时俱进

在推出“公主团”之前,穆尼的定位是“只要能做的全都卖”。很快,“公主团”就形成了针对女性的消费品狂潮,一开始是儿童玩具、图书、服饰、家居物品,然后是和时尚品牌、高端设计师合作,推出单品、手袋甚至礼服、婚纱。而好莱坞明星的推波助澜更使得迪士尼的“全年龄战略”大获成功,这下,光有6位公主就显得不那么够用了。

很快,迪士尼就开始与时俱进。他们先是为“公主团”加入了其他种族和平民出身的公主(宝嘉康蒂、木兰、蒂安娜),接着又在人物性格上进行创新——相比之前的各位公主,“长发公主”乐佩就更古灵精怪,而最新的梅莉达干脆脱离了原有的公主叙事模式,她不那么柔弱漂亮,有时显得自私又固执,最关键的是她不需要男性来拯救。很显然,迪士尼在通过加入新的公主摆脱以往的思维定式,让“公主团”常变常新,从而保持对新一代的吸引力。

2011年,“公主团”的缔造者安迪·穆尼离开了迪士尼,不过,这并不意味“公主团”将日渐式微。你猜迪士尼旗下的D科技的3D打印机第一件正式销售的产品是什么?——“迪士尼公主”。

公主电影

《公主日记》

将所有美好的品质都赋予了童话里的公主们之后,“真人公主”又该如何深入人心,施展“吸金大法”?

经验丰富的迪士尼首先选择了最能产生戏剧效果的“灰姑娘”路线:15岁的高中女生米亚生活得很不自信,被嘲笑是她的家常便饭,直到她的祖母、欧洲小国吉诺维亚的优雅女王从天而降,这个自然呆天然萌的姑娘突然“中了遗传上的六合彩”,才被迫穿上公主的“水晶鞋”,走上一条从未想象过的“王位继承之旅”。这其间,惊喜裹挟着惊恐,少女公主既迎来了属于自己的“成长的烦恼”,又被卷入权力与阴谋,爱并痛苦着……

这便是2001年和2004年两部《公主日记》的中心思想,没什么惊天大逆转,多是暖人小细节。比如在少女米亚身上,我们能看到一点“茉莉公主选择流浪汉阿拉丁”的聪慧先知——当迈克在花园里问米亚,“为什么选我”时,公主回答,“因为在我还毫不起眼的时候,你就看到了我。”比如在日后的王位争夺中,原本奉命勾引米亚,从而抢夺王位的少年尼可拉斯,却渐渐爱上了她——这个“肥水不流外人田”的结局实在有点闷,但你也大可把它当成“贝尔用爱解除了野兽的魔咒,然后王子公主Happy Together”。

《魔法奇缘》

2007年的《魔法奇缘》里,迪士尼玩了一场穿越的噱头:公主被坏皇后一掌打到21世纪的纽约街头,她和一个刻板律师就此邂逅,然后,她的美丽剧情缓缓展开,颇有些“睡美人”昏睡多年醒来后,遇见崭新世界的意思。为了不让她成为“负心公主”,编剧只好让来苦寻她的王子与律师的女友一见钟情,并携手回到童话世界,这份维护“公主做什么选择都是对的”之心,天地可鉴。

民间最爱:《灰姑娘》&《美人鱼》

《灰姑娘的故事》

2004年就出现了两个“灰姑娘”。一个是被仙女下了咒语从而踏上破咒之旅的《魔法灰姑娘》(主演竟然还是《公主日记》的安妮·海瑟薇!),一个则是被“白马王子”帅到后,自卑得丢下手机(“现代水晶鞋”啊!)就跑的中学版《灰姑娘的故事》——相比而言,后者只是再次帮少女们做了一个“我这个灰姑娘也会变公主”的老白日梦,而前者则多告诉了我们一个真理:“那些在你内心的东西,比任何咒语都要强大”。

《美人鱼》

而“美人鱼”的跨度更大,从1984年汤姆·汉克斯主演的、讲述古典爱情如何在现代都市里存活的《现代美人鱼》,到2006年美少女云集(包括美人鱼)共同追求男潜水救生员的海滩爱情轻喜剧《美人鱼》,足见人们对“小美人鱼爱丽儿公主”的爱情观甚为推崇:多年前的一见钟情,多年后仍然不改初衷——这样朴素的爱情观在物欲横流的都市里已经难觅踪影,只好在电影里缅怀一把。而走深情和现实主义路线的《现代美人鱼》,还摘走了1985年的“美国科幻与恐怖电影学院最佳女主角奖”和“美国国家影评人协会最佳剧本奖”。

经典长存:《罗马假日》&《茜茜公主》三部曲

《罗马假日》

在上世纪50年代——迪士尼的公主团还不成气候时——已经有两位“真人公主”让人过目难忘。她们顶着“公主”的童话头衔,却囿于现实,而这两者间的轻舞曼妙、奇特境遇,更成就了两部经典佳作。

1953年的《罗马假日》里,英国安妮公主访问罗马,厌倦繁文缛节的她,在某天夜里逃到民间,巧遇报社记者乔,二人把手同游,相当快活。最初的乔并不是“王子”,他拍下公主照片,是打算炮制独家新闻——直到他被爱情打败。可是,公主王子没有“从此生活在一起”,她回了国,他留在意大利,他们的错过,成就了最具缺憾美的经典。而自此,有着“美妙下巴、灵动眼神、轻盈小骨架、紧束腰身、飘逸裙摆”的赫本,化身为“优雅公主”的同义词,甚至两位主演奥黛丽·赫本和格利高里·派克在真实生活中的“错过”,也被作者们描述成了传世的忧伤爱情故事。

《茜茜公主》

稍晚一点的《茜茜公主》三部曲(包括《茜茜公主》《年轻的皇后》和《皇后的命运》)同样掀起了一股公主潮。女主角罗密·施奈德把一个16岁的巴伐利亚二公主最终入主奥国宫廷为后的故事演绎得合情合理,她年轻、美丽、天真、纯洁,性格自由奔放、无私无畏,这既是茜茜在爱情上胜于其姐姐而成功的原因,也是施奈德在表演上胜任这一角色的理由——所以即使如今,人们已经通过越来越多的渠道了解到了一个真实的茜茜公主,不再为这个电影童话所迷惑,但回到那个伤痛仍未痊愈的战争时代,施奈德饰演的茜茜抚慰了那些从废墟中走出的人们。当时的记录者写道,“她的甜笑照亮了整个民族的阴郁和凝重,以一个普通的巴伐利亚少女的天真与美丽,重新使世界又爱上了这个被罪恶感笼罩的国家。”


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