香奈儿神秘的销售业绩和商业规划(组图)
【看中国2013年10月04日讯】根据彭博日前公布的估值,香奈儿的老板阿兰•维德摩尔(Alain Wertheimer)和Gerard Wertheimer(热拉尔•维德摩尔)的净资产达到了192亿美元,是福布斯估值的两倍多。此前,在福布斯3月公布全球富豪榜上,两兄弟以80亿美元 的净资产排在全球145位,名列法国第五大富豪。而投资银行Financo LLC 创始人兼主席Gilbert Harrison更指出奢侈品集团市值普遍是年收入的三四倍,因此香奈儿市值轻易达到20亿美元,处于业内最顶端的地位。
据悉,彭博社需根据Chanel SA 旗下以荷兰组特梅尔为总部的子公司Chanel International BV 向荷兰商务部提交的年度业绩报告,才能估算出他们的财富规模和香奈儿的市值。
这份业绩报告显示Chanel International BV 2011年的总收入为59亿美元,同比增长26%,EBITDA 息税折旧摊销前利润达14亿美元。彭博根据香奈儿同行五家上市公司L’欧莱雅(OREP.PA)、雅诗兰黛(NYSE:EL)、普拉达(Prada SpA )、酩悦•轩尼诗-路易•威登集团(LVMH.PA)及开云集团(KER.PA)的企业价值占总销售的比例、企业价值与EBITDA 的比率和市盈率三项数值,估算出Chanel SA 的市值为185亿美元。
低调的老板从不抢设计师风头
阿兰•维德摩尔和热拉尔•维德摩尔的祖父当时与香奈儿女士合伙创立了香奈尔香水企业,后从她手中完全买下了香奈儿品牌。但是,有业内人士称,维德摩尔兄弟俩为人极其低调,基本不接受采访,也由于这两个老板太低调,媒体上基本上没有他们的新闻和信息。
64岁的阿兰•维德摩尔是香奈儿董事会主席,现居美国纽约,而定居于瑞士日内瓦的热拉尔•维德摩尔现年61岁,是香奈儿手表部门主席,他们两人各持有集团一半的股权。作为家族企业和私人企业的掌舵人,两兄弟对香奈儿的财务状况及他们的私人生活都保持家族传统:低调,虽然会参加香奈儿的时装秀,但人们难以捕捉他们的身影,因为他们隐身在四五排,秀后以最快速度消失于人群中,而且几乎从不接受媒体访问,以免抢走香奈儿和设计师Karl Lagerfeld的风采。
也许也是这种低调不抢风头的做法赢得了众多“实力干将”的加盟,避免因频繁换人而引起不稳定的设计风格。
相比时装,他们似乎对葡萄酒庄和赛马更兴趣。胡润百富表示,兄弟俩在法国拥有不少葡萄酒庄,比如玛尔戈红的Rauzan-Segla和圣埃米里奥地区的Château Canon。他们还拥有金刚威(Goldikova)等冠军马,这是历史上唯一赢得三次育马者杯——英里赛的赛马。1993年,他们的赛马“科塔珊”曾赢得“美国年度马王”的称号,这是赛马运动的一项最高荣誉。另据报道,阿兰还爱好收藏古董。
神秘的商业规划
作为与路易威登、古驰等齐名的奢侈品牌,香奈儿因为依然保持家族控股,并且未公开上市,其销售业绩和商业规划一直都显得很神秘。
虽然具体操作没有公开,不过,在业内看来,香奈儿作为奢侈品,其成功在于近百年的专注、坚持。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦,客户集中,在营销方面,香奈儿就更侧重引领时尚,借助时尚引领消费人群口碑。
从1971年可可•香奈儿去世到20世纪80年代初,香奈儿品牌的主设计师几经更换,但基本上都是让香奈尔服装原地踏步。直到1983年1月卡尔•拉格菲 尔德出任香奈儿首席设计师,情况才得以改变。一直到现在,虽然香奈儿创新作品不断,但大体风格不变,可以说品牌依旧坚持传统,黑色的2.55经典链条包多 年来一直被消费者喜欢,热卖爆款地位不变。
可见,香奈儿不是简单地按照年龄定义目标消费者,而是更关注消费者的生活态度、生活方式、消费欣赏能力。有些奢侈品品牌,虽然在中国业务增长很快,但是由 于营销定向、营销方式的原因,变成了“拥有XX品牌等于拥有财富、有面子”,受到高收入人群的追捧,虽然满足了一部分消费者的炫富需求,但品牌内涵被忽略 了。香奈儿在这点上很聪明,过了近百年的时间,它依旧是神秘和遵循传统的,没有跟风奢侈品牌的“去LOGO”活动,历史才是最佳卖点,它深喑此道。
来源:中奢网
短网址: 版权所有,任何形式转载需本站授权许可。 严禁建立镜像网站.
【诚征荣誉会员】溪流能够汇成大海,小善可以成就大爱。我们向全球华人诚意征集万名荣誉会员:每位荣誉会员每年只需支付一份订阅费用,成为《看中国》网站的荣誉会员,就可以助力我们突破审查与封锁,向至少10000位中国大陆同胞奉上独立真实的关键资讯,在危难时刻向他们发出预警,救他们于大瘟疫与其它社会危难之中。
看完这篇文章您觉得
- 【贯明专栏】台湾最美的海湾 人间仙境七星潭(视频)
- 水果皇后——草莓(组图)
- 战火无情 造化弄人 那一代人的离合沧桑(组图)
- 千年前的人类抵御矮人“他”化为恶龙(图)
- 龙年龙抬头地龙翻身 世界已现动荡不祥之兆(组图)
- 世界上最贵的歌 4句歌词火遍全球(组图)
- 徐才厚周永康十一露面 内幕深(图)
- 中国五大行业即将现破产潮
- 这个罕见:彭丽媛坐着签字,习伴左右(图)
- 周永康现身母校 网评一针见血(图)
- 100个描述爱情相思离别诗词精选
- 把周永康给卖了 最阴险的是曾庆红(图)
- 科学难解释 男童前世是硫磺岛之役飞官
- 部队医务人员目击64惨烈清场过程(图)
- 中共肺炎(又称武汉肺炎)
- 拜登
- 病毒
- COVID-19
- 疫苗
- 川普
- 特朗普
- 国安法
- 贸易战
- 习近平
- 华为
- 台铁
- 三峡大坝
- 新疆棉
- 长江
- 洪水
- 袁弓夷
- 港版国安法
- 汉光演习
- 国民党
- 退党
- 弗洛伊德
- BLM
- 中共
- 阎丽梦
- 金正恩
- 王岐山
- 赖清德
- 孟晚舟
- 关税
- 边境墙
- 彭斯
- 美国
- 贸易谈判
- 刘鹤
- 王沪宁
- 江泽民
- 崔永元
- 中南海
- 内幕
- 中共
- 反送中
- 贪官
- 情妇
- 腐败
- 反腐
- 打虎
- 官场
- 看中国
- 一国两制
- 法广
- 社交媒体
- 往事微痕
- 出卖国土
- FB
- 六四
- 朝鲜
- 加拿大
- 脱欧
- 央行
- 债务
- 杠杆
- 美元
- 货币
- 人民币
- 欧元
- 日元
- 港币
- 房地产
- 楼市
- 财政
- 财富
- 中产
- 海参崴
- 台湾
- 蔡英文
- 北京
- 刘强东
- 大妈
- 房价
- 疫苗
- 非洲猪瘟
- 大陆
- P2P
- 雾霾
- 基因编辑
- 防火墙
- 维权
- 709律师
- 上访
- 法轮功
- 网络审查
- 活摘器官
- 江东六十四屯
- 唐努乌梁海
- 长白山
- 白龙尾岛
- 江心坡
- SARS
- 新疆劳改营
- 言论自由
- 女主播
- 央视
- 华人
- 移民
- 华人
- 留学
- 海关
- 遣返
- 签证
- 回国
- 入籍
- 绿卡
- 民生
- 海外
- 加拿大
- 澳洲
- 民国
- 桂军
- 抗战
- 孙中山
- 蒋介石
- 宋美龄
- 邓小平
- 林彪
- 刘少奇
- 中共
- 皇帝
- 诸葛亮
- 易经
- 幽默人生
- 智慧
- 感悟
- 手机
- 预言
- 奇闻
- UFO
- 外星人
- 寿命
- 文革
- 养生
- 紫凤
- 贯明
- 李道真
- 轶飞
- 李云飞
- 云中君
- 辛思
- 夏闻
- 时代漫谈
- 沧海
- 东方纵横
- 唐柏桥
- 王尚一
- 江枫
- 黄清
- 李唐风
- 园丁
- 今涛拍暗
- 李青城
- 秦就石
- 中经研
- 秦天靖
- 江浩
- Eagle Vision
- 李子壬
- 马新宇
- 马来启
- 紫君
- 秦山
- 陈破空
- 戴东尼
- 曹长青
- 邢仁涛
- 瑜正
- 简易
- 肖川
- 伍凡
- 顾言
- 归瑜
- 乙欣
- 陈泱潮
- 徐沛
- 中国进入全民降薪时代 “铁饭碗”也生锈了(图)
- 锲而不舍 迎难而上 敬悼香港新闻摄影界泰斗陈桥先生(组图)
- 史上最大气磅礴的一首词 意境难以比拟(组图)
- 什么是寒相?人身上有11种寒相阻碍运势(组图)
- 巨乾生随战略支援部队消失 升格的网络空间部队习得攥紧(组图)