奢侈品国内外价格到底差多少?(组图)


【看中国2013年10月30日讯】奢侈品在中国和海外差价太大,这真的是国外大牌们在中国“坐地起价”,还是背后有什么因素抬涨了价格。在此对比了三个热门品牌的包袋,从中挖掘它们背后影响定价的种种因素。

路易威登(Louis Vuitton)Capucines 大号手袋

 

国内官网价格:40500/人民币

海外官网价格:3900/欧元(约32472/人民币)

差价:约8028元/人民币

 

博柏利(Burberry)Prorsum系列心形印花皮质小克拉什手袋

 

 

国内官网价格: 12250/人民币

海外官网价格: 875/英镑(约8595/人民币)

差价:约3655元/人民币

 

蔻驰(COACH)MADISON麦迪逊系列小号皱褶织纹皮革MADELINE E/W手提包

 
 

 

 

国内官网价格: 5850/人民币

海外官网价格:458/美元(约2791/人民币)

差价:约3059/人民币

以上海外价格属正价,未算平时折扣。按此价格对比,差价在3000到9000之间,确实是不小的距离。如果碰到折扣,差距超过50%也是经常出现的情况。而据此前商务部的调查,手表、箱包、服装等20种品牌高档消费品,海内外的差价,内地市场比香港要高45%左右,比美国高51%,比法国高72%。近年来,国内奢侈品牌与境外的明显价差,已经逐步把国人的此类消费推向境外。那么,到底是什么原因导致了这种情况的发生?

具体说来,首先,国人非理性消费的心理。根据对外经济贸 易大学祥祺奢侈品研究中心数据显示,内地奢侈品消费支出比例过大,西方国家奢侈品消费支出占收入的比例通常不超过4%,而中国这一百分比却为约20%。中 国当前尚处于奢侈品消费初级阶段,属炫耀消费。这也促使国外奢侈品公司进行“歧视性定价”,从而推高了奢侈品在中国的价格。

此外,内销政策不完善。虽然中国有大量加工贸易在内地制造,比如一些高档服装,但是按照现行政策,这些产品在中国加工以后必须出口,而不能在中国市场销售。姚坚称,商务部正在与海关总署和税务部门完善加工贸易产品的内销政策。

还有就是综合进口税率较高。由于综合税费高和渠道等方面原因,海外许多中低档产品进入内地市场后,往往摇身一变,成为价格高昂的“奢侈品”。这也是导致奢侈品在中国贵价的最主要原因。所以,在欧洲、北美、香港等地,一样的产品,售价要比内地便宜30%至70%。

如何改变内地高价现状?

有专家认为,“通过税制进一步合理化来逐步解决这个问题”,是解决奢侈品国内售价过高对策之一。据了解,进口的高档消费品在国内的综合税负较高。

以进口化妆品为例,需要缴纳进口关税、消费税和增值税三项。产品的种类不同,进口关税也会有所差异,从6.5%~18%不等,增值税为17%,消费税则高 达30%,累计需要缴纳50%以上的税费。完善加工贸易相关政策、疏浚流通环节及降低税负能够较好地解决目前国内部分奢侈品售价较高的问题,进而起到拉动 内需、减少顺差的目的。

另一方面,国人要改变畸形消费观,回归理性消费,不能一味地崇洋媚富、崇尚享乐主义,而是要倡导理性消费、适度消费。

此外,中国当前需冷静思考和借鉴国外奢侈品牌成功经验,培养该领域专业人才,打造本土奢侈品牌。

看看各国的奢侈品行业发展状况,也许有些经验可以借鉴。

法国:开始节俭的包法利夫人

奢侈品行业的今天是法国人铸造的。克里斯汀•迪奥率先通过注册商标的方式,确立了“品牌”概念。上世纪80年代,普拉达降落伞布包推出,标志了一个时代的开始:讲究做工的家族企业让位于面向中产阶级的规划化生产的全球代工——相对于爱马仕的价格,它低廉得多,工艺也简单很多。

俄罗斯:奢侈品变成必需品

在经济危机来袭之前,俄罗斯一直是奢侈品品牌的宠儿——在之前20年里,它一直是奢侈品消费增长最快的市场之一,还曾经是全球第四大奢侈品市场。莫斯科人早已对城市里满眼满街的豪华SUV习以为常,列宁也对杵在自己墓前的LV专卖店毫无办法。在这个聚居着世界上最多的百万富翁的城市里,奢侈品已经成为生活必需品的代名词。

英国:我们为世界甄别奢侈品

作为至今保留皇室传统并经历过“日不落帝国”辉煌的国度,英伦三岛在奢侈品行业的地位绝非任何一个国家的从属。劳斯莱斯、阿斯顿马丁、温莎(威士忌)、登喜路、巴宝莉乃至Vertu……在英国奢侈品协会(Walpole)的名单中,“被全球认可的代表了最纯正英国至高水准”的还包括《金融时报》等。

日本:奢侈品信徒的冷静期

如果没有经济危机,日本将永远是一个金光闪闪的奢侈品消费王国。再没有哪个国家的人像日本人那样热爱奢侈品了。对顶端名牌的集体膜拜和疯狂追随,让他们写 下奢侈品发展史上最为风光的一笔。他们曾在奢侈品市场上创造出一个又一个令人惊叹的数字,甚至在泡沫经济破灭后的萧条期,这种疯狂的大规模奢侈举动也并未 停歇。“品牌即标志”的奢侈品心态,在日本人的生活中发挥到了极致。


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